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借势与借力:报网如何互动

         栋  陶开河

 

报纸的长处在于权威性强,短处是无法及时互动;网站的长处在于快速、鲜活的互动,而短处在于权威性有所欠缺。报网紧密互动革新了报网双方的新闻形态,形成了权威性和互动性的互补。目前,广州日报报业集团内报纸和网络的互动主要是《广州日报》《信息时报》与大洋网的互动。在实践中总结出了几类互动的方式。

互为内容来源,各自加工运作

报纸新闻来源于网上,从而具备了鲜明的网络特色,不仅语言带上了网络烙印,在信息交互上也得到大大增强。这种角度新颖、形式活泼的网上话题,逐渐成为报纸一个重要新闻来源。与此同时,网站对于《广州日报》新闻的转载也不再满足于复制粘贴,而开始在网上对《广州日报》的新闻进行二次加工,用多媒体形式大大提高新闻产品的可读性和互动性。

2006年9月,广州市出现登革热病情。《广州日报》9月3日刊登《防登革热指引》,大洋网同一天推出专题页面。在专题中,网站对《广州日报》的新闻进行精加工,将“防蚊指引”“传播图示”“预防图示”等几个版面进行多媒体化加工。平面的新闻报道在一天时间内就变成多媒体报道,网友打开页面,轻移鼠标,就会弹出相应提示信息,等于轻松读完《广州日报》好几版的报道。这种报道形态的转变正是报网紧密互动的一个典范。该专题在挂出前三天,日均访问量就已达到3000多次。

通过报网紧密互动,报纸新闻来源于网络,带上了强烈互动色彩;网络的新闻来源于报纸,用多媒体化的方式重新传播报纸新闻。在这一过程中,双方报道形态发生转变,取得最佳报道效果。

言论相互促进,强化深度

很多记者编辑希望知道采编的新闻引起怎样的反响;同时,许多读者希望将看到新闻后的想法表达出来。在报纸、网站、读者间互动的信息通路中,网站扮演着一种中介和言论集散地的作用。

2006年初,《中国青年报》等媒体对“新读书无用论”进行了较多关注。大洋网编辑经过研究分析认为,这种论调的出现主要是因为大学毕业生就业形势严峻,出现强烈失落感;同时,这种论调在南方尤有市场与广东文化中的重商传统紧密相关。为此,网站发动网友进行讨论。短时间内主题贴就人气暴涨。3月7日,大洋网参加《广州日报》编前会的副总监向与会领导介绍了网上这一热点言论,领导当即决定在次日选登网友言论。3月8日,《广州日报》在A3版显要位置刊登《大洋网友看“新读书无用论”》的报道,将网友言论摘录精编。当天,大洋论坛编辑发布网友言论登上《广州日报》的消息贴,这一消息对于参与讨论的网友无疑是一种鼓励,当天网友对这一问题的讨论再度升温,许多网友重新审视各种观点,发表了更为中肯、更多样化的言论。

这样的报网言论互动在日常工作中还有很多,并逐渐成为一种常态。其基本运作机制是:通过信息在报网间互相援引,不断形成增效,使舆论对于问题的讨论逐步深入,并步入理性轨道。

全国及广州两会期间,大洋网为网友发表见解提供了一系列接口。除早前已经开放的新闻评论端口外,还提供两种入口供网友使用:一种是在专题中编辑有意识选取热点话题供网友讨论,另一种是在论坛中开设“两会专区”。在会议期间,一些民生问题引起网友热切关注,包括医疗、住房、教育等问题。这些言论经选取递交至报社夜编,由夜编选择加工后见报。在此过程中,各种言论不停变换传播平台,同时吸引了更多读者和网友参与讨论。一些网友的言论风趣幽默,颇有见地,引起很大反响,转载至报纸后,又使原本较枯燥的时政新闻具备了较强可读性。见报后,再次到网上“回炉”,从而激发更多人参与讨论。

大型报道联合采访

报网的差异性与互补性使大型报道中的报网联合采访具有了必要性。

2006年5月27日,印尼中爪哇省日惹附近发生里氏5.9级地震,造成重大人员伤亡和财产损失,《广州日报》赴印尼采访记者队伍中有大洋网记者林业鸿。这次活动成为报网联手报道大型新闻事件,完全共享报道素材,并采用多媒体手段进行报道的一次练兵。

在印尼近一周时间中,大洋网记者每天发回大量图片及视频素材,《广州日报》记者则侧重文字报道,双方也相互供稿。通过这种形式,大洋网多媒体专题得到足够素材支持,内容非常充实。另外,在此次采访中,报道形式得到进一步改进:以往网站记者采访的流程很像报纸记者:采访——写稿——编辑——上网。这样的报道形式时效性差,很难体现网络快速传播的特性。这次采访大胆创新:6月5日晚9点,大洋网用电话连线形式采访了在印尼震灾区的中国国际救援队领队、中国地震局副局长赵和平以及中国国际救援队医务官管晓萍、《广州日报》记者邱敏。救灾一线人员直接用音频形式向网站介绍印尼抗震救灾的最新情况。

瑞典哥德堡号返穗是广州2006年最大的一次文化盛事。报网记者一行三人赴欧洲“探访欧洲航海文明”,5月4日,《广州日报》刊登整版“复活的古帆船”,稿件撰写者是大洋网记者陈向军。寻访组回国后,7月17日,记者来到“大洋面对面”访谈节目,与网友交流海洋文明探索之旅的点点滴滴,受到网友热烈欢迎;8月份,大洋网记者在采访活动中拍摄的视频资料经过重新加工后,以“《广州日报》-大洋网”名义发布在地铁视频中。

在报网联动中,“一次采访,多次传播”的理念得到了较好体现,提高了采编效率,扩大了传播范围,是一种成本与效果比最佳的互动模式。随后,在历次大型新闻报道活动中,这种形式逐步固定,并被多次采用。

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