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移动影像传播提出的问题

—以手机的影像传播为例

       孙振虎

 

移动影像的出现实际上是数字影像技术打破以往信息、通信、大众传播三大领域泾渭分明的界限,实现了相互业务的交叉运营和多种媒介相互融合的必然产物。手机是其具体实现的载体。

随时随地传信息

手机,之所以能够成为数字影像多媒体融合的重要载体,是因为其自身独特的传播优势。首先,手机改变了人们惯常接收信息的方式。手机的便携性,使得影像传播能随时随地展开。对于突发新闻事件,每个在现场的普通人都可以拿起手机进行影像记录。在彩信业务或者3G业务支持下,能够即拍即发,以最快速度传递到目标受众。

不仅在信息发送上,移动影像能够领先一步。在信息接受上,移动影像也改变了传统新闻传播的时效。它不受时空限制,时效性大大提高,同时它改变了新闻传播的信息接受方式:由静态接受变为动态接受,随时随地都可以了解天下大事。“短信新闻”的兴起,迎合了现代人对新闻资讯的消费需求:即时同步、方便快捷。当然面对着视觉传播的挑战,文字短信终将会被移动影像所取代。例如:上海文广集团全面接收中超足球联赛直播权后, 2004年就提出“在手机上看中超”的计划,并进入实施阶段。但是,因为传输速率、功耗和资费的问题,移动影像往往只能提供简短的信息大纲,因此移动影像最能施展手脚的领域还在于动态信息,而不是需要长时间收看的节目类型。因此,最具时效性和动态性的新闻,显然会成为移动影像最主要的内容。

其次,移动影像借助的手机平台是一种个人化工具,同时它又是普及的通讯工具,这使得移动影像随时随地传信息的发展必然会使得影像走向大众。以新闻传播为例,移动影像的出现在一定程度上改变了报道的传统样式。

一方面,每个人都可以通过个人通讯工具向社会发布自己得到或掌握的信息,例如:2005年7月7日,英国伦敦发生地铁连环爆炸案。爆炸几分钟后,伦敦的媒体编辑部就得到了目击者发来的大量有关现场的图片和影像,这些影像大多来自手机影像。移动影像使得信息的传播变得更迅速和便捷。专家预测以后媒体上将有更多突发新闻是来自大众,而不是新闻记者。

另一方面,移动影像所倡导的信息个人化的发展,使受众主动参与新闻传播的需求和欲望空前高涨。影像在信息交流中的大众化具有全民性和广泛参与性。移动影像技术的发展提供了普通人成为新闻的创造者和传播者的条件,鼓励公众积极、主动地向媒体提供新闻或自主地发布新闻。任何人在生活中遇到了极具新闻价值的画面,都可以用手机随即采集并进行传播。

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