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如何提高行业报竞争力

         菲

 

报业竞争今天已进入品牌竞争阶段。行业报要取得长久发展,必须整合资源,塑造品牌、经营品牌。

掌握资源优势  做好专业品牌

近几年,很多行业报已经认识到“大而全”并非自己所长,又回过头去做行业报道。但一些行业报片面理解“立足行业”的宗旨,一心追求为主管机关服务,满足于领导讲话、工作部署等为主要内容,报道公文化、经营手段单一、管理机关化、运行机制呆板等弊端愈发凸显,使发展呈现僵化、萎缩状态,影响力日益减弱。

像中国这样一个经济规模庞大、地区发展不均衡的发展中国家,行业报仍有其不可替代的作用。要明确的是,行业报仍是一张新闻纸,仍要遵循新闻规律,做好新闻产品,关键是如何以特色造强势,以权威树品牌。行业报要打造自己的品牌,不能求大求全,而是要力求最优,在本行业本领域独占鳌头。

由此看来,行业报要打造的是具有自己特色的专业品牌,必须发挥自己的优势:

1. 行业的社会公信力。行业报多有上级主管机关,有比较规范的管理体制和审稿制度;宣传国家有关政策、传达部委声音是行业报的重要内容,在引导本行业舆论方面具有天然的政治优势,公信力一直被读者所公认。

2. 权威的行业信息。行业报多由国家部委、行业协会主管,他们不仅是行业报的领导机关,也是本行业最权威的信息发源地。行业报常常能从所了解到的工作动态、专业会议、政策法规中发现有价值的信息和线索,做出独家新闻。

3. 专业的分析报道。有些可以被各种媒体共享的新闻资源,行业报往往从专业角度、运用专业的评价方法和手段,挑出不同新闻价值的信息,传播给需要这些信息的读者。比如,有关部门发布,2004年全国高校毕业生有近一半人进入私企就业,全国一半以上下岗人员被个体私营企业吸纳安置。在当前就业形势严峻、党中央国务院和全社会关注就业问题的情况下,这无疑是更加引人注意的“独家新闻”。于是《中国工商报》编辑将9000多字的文件提炼成1000字左右的新闻放在头版头条。这条新闻见报当天即被央视摘播,多家媒体转载,有的媒体还据此进行深度报道。

4. 独家的背景资源优势。行业报的弱项是时效性差,但挖掘新闻背后的新闻,做好深入报道却常常有综合类媒体所没有的优势。前一时期,某相声演员代言的“藏秘排油”产品涉嫌虚假宣传一事被各媒体炒得沸沸扬扬。《中国工商报》没有忙于报道事件进程,而是就此对国家工商总局广告司进行采访,通过深入交谈,有关人士谈的“产品质量本身与违法广告没有直接关系”的观点引起记者注意,在对《广告法》《产品质量法》等进行研究分析后,《中国工商报》独家发表了《是产品存在缺陷,还是宣传内容违法》的报道,更加完整、理智地反映这一事件,不仅澄清当时媒体和消费者把目光一味地放在产品质量和违法广告的关系上的模糊认识,也为各地工商部门更准确地执法提供了参考。

整合各种资源  提高竞争能力

行业报现在需要增强品牌竞争意识,全面提升品牌经营能力。

1. 行业报的品牌理念要与行业的中心工作相结合,在做好主旋律报道中提升品牌的公信力。与一些都市类媒体不同,行业报的性质和定位,决定了它必须坚持正面宣传为主的方针,它肩负的一个重要任务,就是及时、准确、全面地宣传党和政府的方针政策,并注意结合本行业实际转化成新闻选题。2004年,国家工商总局、公安部、文化部等十部门在全国范围内开展网吧专项整治活动,《中国工商报》立刻围绕国务院精神和工商职能组织系列报道,刊发专栏报道16期,从不同角度关注网吧存在的问题,查找管理漏洞,及时报道各地治理情况和采取的有效措施,不仅成为工商部门理解上级精神、借鉴先进经验的主要渠道,而且对上级领导掌握全面情况、指导推动这项工作起到重要作用。

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