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第三,GPRS使手机进一步成为互联网终端。GPRS下,手机有了专用的数据通道,手机能直接接入互联网并浏览信息。带着体积小巧的手机,就等于把互联网随时随身携带。

第四,KJAVA软件使手机拥有了软件开发平台,为多媒体业务在手机本地的应用留下了充足的发展空间。通过KJAVA平台,手机提供服务的种类更加丰富、也更能吸引客户,带动了对网络带宽需求的提高。同时,KJAVA也拉动了手机操作系统的发展,对企业移动办公的应用有很大的开发前景。

第五,彩信(MMS)功能的出现,实现了从单一文本信息传播到多媒体信息传播的升级,使手机成为多媒体传输终端。互联网上声情并茂的多媒体业务同样可以在手机上实现,手机信息内容的开发空间进一步扩大。由于手机用户身份的固定和商业模式的开发,在互联网时代十分头疼的数字版权(DRM)的保护问题也得到了有效解决。

第六,随着3G时代的到来,手机成为宽带多媒体传输终端。由于3G技术提供的高速传输网络,互联网服务将变得随手可得、触手可及。多媒体互动业务的实时性将得到满足,流媒体业务会有很好的开发环境,人们的沟通方式也将随之发生从可闻到可视的本质变化。特别值得注意的是,3G网络为手机电视业务的出现提供了可能,来自网络技术的突破将使媒体产业面临更大的变革。

此外,手机的收编能力也随技术的进步不断提高。现在的手机已经可以囊括手表、计算器、照相机、摄像机、游戏机、收音机、MP3、扫描仪、电子钱包、信用卡、PDA、移动硬盘等功能,3G后还将涵盖计算机和电视的功能。小巧、便捷、自由、功能全面的特点使手机已经成为人们身体的一部分,并很可能进一步取代其他日常工具,成为唯一必须携带的用品。这为手机成为人们使用最多的媒体工具奠定了其他媒介无法比拟的基础。

纵观手机的“变相”历程,短信的出现使手机有了第一媒体(报纸)的功能;彩信的出现使手机更全面地接近第一媒体,并有了第二媒体(广播)的功能;手机电视的出现将使手机有了影响力更大的第三媒体(电视)的功能;WAP和宽带网络使手机有了第四媒体(互联网)的功能。在这些功能逐渐完备的基础上,手机的“媒体”地位也逐渐得以体现,已经开始通过手机报、手机博客、手机播客、手机视频、手机网站等形式展开了大范围的商用。特别是在重大突发事件和气象灾害预警等方面,有关部门选择的第一信息发布方式已经越来越多的是手机。手机成为承载信息的载体这一点,已越来越成为不争的事实。

从以上分析可以看出,手机演变的过程,就是朝向媒体化不断发展的过程。手机不仅在功能上已经具备了媒体应有的潜质,而且在实际中也已开始发挥了媒体的作用。因此,可以得出结论认为,手机是一种媒体。

媒体实力评价维度探讨

如果接受手机正在媒体化、手机就是一种媒体的观点,那么手机这种新媒体在各个媒体中的地位又是怎样的?首先来看现有的排列方式,各种媒体是这样排列的:

第一媒体:报纸

第二媒体:广播

第三媒体:电视

第四媒体:互联网

第五媒体:手机

这种方法实际上是按各媒体的出现时间排列的。在笔者看来,这种按出现时间论资排辈的方式既不合理也不科学,因为它既无法体现不同媒体的真正实力,也无法凸显各个媒体的应有地位。即使这种排列已经深入人心,我们也有必要进行重新的审视和澄清。笔者认为,由于媒体的特性,其实力最终靠其影响力决定,所以“影响力”应当作为媒体实力排名的科学依据。决定媒体影响力的可以分为5个因素,按英文首字母组合,我们可以简称为CRISP模型:

1. 覆盖面(Coverage):媒体覆盖地域的大小、受众群体的大小以及覆盖时间的长短。

2. 丰富性(Richness):表达和传递信息的丰富程度。

3. 互动性(Interactiveness):受众的参与程度。

4. 时效性(Speediness):信息到达的时间和时延的长短。

 

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