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数码时代视觉传播的反思

         楠

 

数码时代,新闻摄影在大众传播中获得空前的发展空间和史无前例的重要地位。正因为数码技术在传播生产过程各个环节的广泛运用,视觉传播为报纸这一诞生数百年的传统媒体引领出全新的生命力:大图片意识,视觉中心意识逐渐成为共识,图片编辑、美术编辑的功能甚至成为新闻报道竞争的关键因素。在一片摄影的春天里,笔者却有三点反思。

信息传播形象化并非以形式为目标

在很长的一段时间里,人们强调以“图”为主的视觉元素运用,主要是从“图文并重、两翼齐飞”的角度发端,主张在版面语言中要有视觉语言,并且发挥视觉语言特有的优势,丰富、活跃和美化版面。各种视觉元素—表意类视觉元素如图片、图表、图示等,与表形类视觉元素如色彩、线条、字型等,逐渐在版面上作为除传统文字要素之外新兴的要素得以运用和重视。“便于阅读”的形式问题第一次成为报纸编辑的必修课,专职图片编辑应运而生;美术编辑们的工作不再是画画栏头、配配色彩,“版式设计”才是他们真正的存在价值。

但是,这些视觉元素虽然有专职专业人员处理,但版面呈现仍然以各行其是、各行其道为主—图片是图片、文字是文字、线条是线条、色彩是色彩,猛一看似乎很打眼、很热闹、很漂亮,但彼此之间互不搭界,徒有形式,并未以此构成一个严密的版面逻辑:稿件与稿件之间的主次、关联、阅读顺序、节奏等依然模糊。当然,在此基础之上的信息传播效果十分有限。

笔者发现,一些美术编辑在设计版面时,是在让内容服从于形式:对图片进行不必要的异形裁剪来达到特殊效果;线条色块的指向虽然夺目,却混淆了不同稿件的分区;图片与相关文字稿脱节只为迁就版式;为制造冲击力而将并不重要的图片放大,或是给图片“喧宾夺主”地包粗框铺底色以求抢眼……

视觉元素本身虽然是呈现形式,但是并不以形式为最后目标。它还是要以传播内容为目标,或者说,形式本身也是内容的一部分。

而真正符合视觉传播规律的版面,我们并不是只看到设计本身,只看到形式的外衣,而是由这些设计和形式轻松愉快、方便准确地接受内容。

1. 以一切可能手段将信息传播视觉化

在这些版面上,有新闻图片、创意图片、彩色图画、图表、图示、三维立体图等多种形式,而各种形式之间还经常交叉配合。其制作之精美,花样之翻新,令人眼花缭乱。一个版面上几乎有50%或以上的信息传播是由图片等形象化方式完成的。总之,是在采用一切可能的手段将每一个可以视觉化的信息以形象来表现。

2. 追求单位时间单位面积内最有效的信息传播

大量的图形、留白,常有人认为这是国外报纸版面多,因而每一个版面信息量不必很大才这么“慷慨”。其实,仔细观察后发现,这些将信息传播视觉化后的版面信息量非常大,一点也不少于那些密密麻麻的版面。实际上,这是对“寸土寸金”的版面经过深思熟虑“核算”之后采取的策略。理由很简单,因为他们追求的是单位时间(阅读时间)、单位面积(版面大小)内最有效的信息传播。

其常用手段有:

其一,化繁为简:将复杂的内容以简洁的图示展现出来。许多三维立体图甚至可以将一个事件的全部过程重现。

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