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挖掘特色优势

提高地方电视台舆论引导水平

         强

 

地方电视台处在基层,最大优势是能接近当地群众。地方电视台要成为当地观众喜闻乐见的媒体,必须突出地方特色,努力提高舆论引导能力。

坚持正确舆论导向 不断创新

近年来,驻马店电视台围绕各时期热点、难点、亮点,始终坚持正确舆论导向,采写了一批有分量、有深度的报道。如,2004年驻马店市平舆县发生禽流感疑似疫情后,记者第一时间奔赴疫区进行跟踪报道,及时采发动态消息,现场了解疫情,详细记录疫区现场扑杀、焚烧、隔离、道路设卡等一系列一手画面资料,先后采写80余条有关禽流感防治方面的消息,有效地起到解疑释惑、稳定人心、引导舆论的积极效果。其中《河南平舆县多策并举严格防控禽流感》《河南平舆:文化宣传队进村宣传禽流感防治知识》等5条新闻消息连续在中央电视台“新闻联播”重要位置播出,在全国引起较大反响。

创新内容、创新形式、创新手段,是增强宣传效果、提高宣传水平的有效途径。推进“三创新”,就是要不拘一格,无论是内容还是形式都要新颖别致,改变地方台的一些节目、作品肤浅,表象地照抄生活等现象。近年来,驻马店电视台在“三创新”上不断探索,定期都对所有自办栏目、节目进行改版,力求出新、出彩。如我们的名牌栏目《天中大擂台》每年都根据观众要求进行改版,现在这个栏目充分体现了观众参与性,每期都由观众主持、观众打擂、观众做评委、观众自娱自乐,深受观众欢迎。

“三贴近”的一式三招

因为地域的限制,地方电视台影响范围远不及中央台和省台,地方台要善于扬长避短,多关注本地区与群众生产生活密切相关的热点、难点,多反映群众的呼声和要求,多报道发生在他们身边的先进人物和先进事迹。

在坚持“三贴近”上,地市级电视台首先要教育广大采编人员,在日常宣传工作中自觉做到“三贴近”。我们立足驻马店市是“梁祝故里”“盘古之乡”“嫘祖故乡”“重阳节发源地”的实际,创作了一批观众喜闻乐见的新闻、文艺作品,推出了一批栏目,深受当地群众喜爱。俗语说:“十里不同乡,百里不同俗。”只要紧紧围绕这个优势做文章,在时代大背景下审视当地的历史遗产、传统文化习俗、自然条件和社会发展状态,就会发现有价值的新闻题材。

其次,要造就一支躬身实践“三贴近”的编辑记者队伍。这需要重点解决好他们中存在的五方面作风问题。一是缺乏实事求是,遇事不认真调查研究,偏听偏信的作风。二是在市场经济条件下,静不下心思踏实开展工作,走马观花,浅尝辄止的浮躁作风。三是追求安逸,贪图享受,不能深入实际、深入群众、深入基层的作风。四是缺乏事业心和责任感,工作马虎、敷衍了事的作风。五是凡事不求甚解,缺乏对社会变化情况和群众生产、生活实践的基本了解,底气不足的懒散作风。

再次,坚持“三贴近”还要抓文风的转变。这就要求记者平时脚印要留在基层,笔头要对准百姓。转变文风还要求记者下大力气提高自己的文化品位,要有灵活多样的写作手法。同时,还要制定一系列综合配套制度,如对来自生活、群众和一线的新闻节目提出比例要求,实行量化管理。

立足正面引导 改进舆论监督

在实际的舆论引导过程中,地方台要立足于正面引导,不能只是简单地反映问题,而是要善于分析新情况,提出解决的措施和办法,增强群众的信心和决心。近几年来,驻马店电视台采制播出的《噪音扰民何时休》《关注群众吃水难》《千亩玉米田为何颗粒不收》等一批舆论监督节目就很好地起到了解决问题、理顺情绪、化解矛盾的功效。

开展舆论监督必须注重批评的社会效果,掌握批评的方法。一是批评要适度。首先要把被批评对象所犯错误的程度、事实搞清。其次要审时度势,掌握批评的时机。批评适时,可以事半功倍,促进问题解决,反之则事倍功半。二是批评报道要适量。批评报道的效果不在量的多少,而在于典型程度的高低。三是批评要权衡利弊,把握报道时机。四是批评要实事求是。(作者是驻马店市广电局副局长、驻马店电视台党委书记、台长)

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