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以思想性提升党报舆论引导力

       陈振云

 

在当今新的传媒格局中,互联网、手机报、移动电视等新兴媒体在分割着传统纸质媒体所拥有的读者市场,也在分解着纸质媒体的影响力和引导力。在这一新形势下,党报的舆论引导能力,既建立在固有的权威性上,更建立在深邃的思想性上。

思想性与新闻性: 相生相长引导舆论

思想性与新闻性可以藉高超的新闻表现艺术完美融合、相互促进。然而在很多情况下,两者却处于一种割裂的状态。有的媒体一味强调新闻性而忽略思想性,容易衍生低俗之风、不实传闻;一些媒体片面强调思想性而忽视新闻性,容易致使一些新闻作品在空泛的“思想”之下缺乏可读性。1962年新闻业务理论讨论中,有研究者提出“寓思想性、指导性于新闻性之中”,这体现了对思想性与新闻性关系的一种深邃思考。思想的力量是一种深层影响力。思想的存在与发展需要借助于新鲜活跃的新闻事实,而新闻的灵魂则是足以发现新闻事实真正意义与价值的闪光思想。没有新闻性的思想是凝固的思想,没有思想性的新闻是浮浅的新闻。如今人们的时效需求已从“当日”演进为“此刻”,对于新闻的需求也从了解事实发展到需要迅速、及时、准确地获取对新闻事实的科学解释,以引导自己作出正确的、科学的分析和判断。这就要求作为主流媒体的党报将思想性与新闻性很好地融合在一起,把信息传播和思想引导紧密地结合在一起,研究新形势下不同受众群体的接受特点和接受心理,做到当党的耳喉舌与当人民的耳喉舌的统一,从群众关心的问题入手,在报道新闻事实中体现深层思想,实现舆论引导。

艺术的舆论引导往往是“此时无声胜有声”。2007年2月17日农历大年三十的《人民日报》刊登了一篇不足300字的消息《广州三千农民工免费游园》,字里行间在传递着农民工免费游园信息的同时也以无声的语言折射着一种深层的思想:全社会都要关心和尊重农民工。这篇短消息实现了思想性与新闻性的有机融合。实践证明,思想性与新闻性之间的“交集”越大,思想的力量就发挥越充分,党报的舆论引导能力就越强。舆论引导中对是非、利害的明辨,对大局、时势的分析,对趋势、走向的揭示都离不开思想的力量,而思想性与新闻性的相生相长能够通过构筑现代信息环境、发挥思想凝聚功能作用于人们的认识与思维领域,从而有效地引导舆论。

思想性与典型性:

“聚点散射”引导舆论

在很多情况下,思想的力量和意蕴要通过典型性来彰显。思想性与典型性的相互融合,是舆论引导的必由之路。

一段时间以来,一提到思想性与典型性,人们想到的往往就是精巧的文章、曲折的情节、细腻的铺陈、华丽的文字。宋代李涂在《文章精义》中曾云:“文章不难于巧而难于拙,不难于曲而难于直,不难于细而难于粗,不难于华而难于质”。思想是朴素的。在“拙、直、粗、质”之中,其实包含着对典型性真义的追求,对思想性本质的探索。当下一些表现典型的文章,很多沉醉于华美的文字和长篇抒情,而缺乏“拙”中的实在,“直”中的思想,“粗”中的真情,“质”中的升华。1993年9月27日《长治日报》一版推出了《上党养殖五状元》的“组合典型”,5篇图文相融的组合,每篇文章不足400字,以简洁的文字亲近读者,以明快的版面表达思想,以丰富的内容注重实用,在对读者阅读时间的珍惜、阅读习惯的尊重中引导读者思考农村结构调整的方向与路径,文简意深,引导有力。

思想性与典型性的交融,要求典型具备内在的思想深度,以思想的力量引导舆论。浮于表面的典型、一时一地的典型难以承载厚重的思想内涵。典型内在的思想深度体现在其丰富的信息含量、思维含量和美学含量上。200653日《新华日报》上的一篇通讯《两个全国劳模结对子》,篇幅虽短,却反映出新时期劳模在市场上遇到的波折、工会对劳模的引导等丰富信息,包含着如何帮助劳模跟上时代步伐等深厚的思想底蕴,也折射出尊重劳动之美、互助之美,通过两个全国劳模结成

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