本期推荐

信息终端的战略价值

做大做强新闻网站

努力拓展“中国式民主”的新闻报道题材

聚焦媒体渠道变革

泛娱乐化浪潮与主流价值观传播

在重大采访中体验数码摄影

奥运赛前报道策划与组织

做首席记者:激情与挑战


对媒体来说,渠道就是输送产品,与受众发生关系,产生社会效益和经济效益的通道。

随着市场变化和新技术的迅速应用,一些崭新的传播渠道出现并发挥越来越大的作用。渠道的变化对媒体内容生产、组织结构及营销管理等方面的影响正日益加深。梳理媒体传播渠道的变革,探讨媒体如何适应、利用这些变革,不仅有关媒体的过去与现在,更有关媒体的未来。

 

从模拟到数字:来自青岛的样本调查

         垒  幸培瑜

 

4月上旬,樱花开满了青岛中山公园道路的两旁。青岛广播电视发射塔站立在一片青翠之上。十几年前,这座发射塔是青岛的骄傲。海拔300多米的它彻底解决了原有发射设备不能覆盖整个青岛的难题,成为青岛广播电视传输的枢纽。今天,让青岛人自豪的不再是这个看来尚且健壮的家伙,作为全国最早实现数字电视整体转换的城市,数字化成了青岛新的名片。

从微波到卫星

1958年9月2日,“北京电视台”(中央电视台的前身)正式播出,所能覆盖的区域只是北京市区。1964年5月9日,“北京电视台”第一次突破了北京市区范围,试验用微波与天津互传电视节目。1971年,通过租用邮电部的微波干线,“北京电视台”将信号传送到20个省会、自治区首府和直辖市,1976年,这一数字增加到25个,全国微波传送网初步建成。

1985年8月,中央电视台开始利用卫星向全国转发第一套节目,这是第一次租用通信卫星传送电视节目,改变了以往单纯依靠微波线路传送节目的局限,形成了由卫星、微波相结合的全国电视传播网络。过去微波线路难以到达的新疆、西藏等边远地区,也可通过卫星地面接收站,收到中央电视台当天的节目。1991年10月,中央电视台开始将信号送出国门。通过亚洲一号卫星,中央电视台第一套节目将覆盖面扩大到港澳台和东南亚部分国家。2001年,中央电视台全部频道实现卫星电视节目全数字化广播。模拟微波网传输从此退出历史舞台。

从无线电讯号,到地面微波干线再到通信卫星,广播电视传播技术的革新拓展了广播电视节目的传输质量和传输能力,推动了广播电视事业的不断发展。

与此对应,青岛广播电视在1978年底开始稳步发展,1992年—1999年迎来了全面上规模、上水平的大发展阶段。青岛广电局总编室副主任冷松介绍说,从1992年开始,青岛广播电台从一个台变为经济台、文艺台、新闻台、交通台、音体频道等五六个台;1993年,青岛有线电视台成立,之后不久,青岛又将下属5市3区的有线电视网络联结于一体,电视频道从之前的两个猛增到近30个。同样是1993年,由于原有的广播电视发射塔老化,青岛广电局投资上亿元修建新的发射塔。发射塔建成后,青岛无线广播电视的覆盖率从原有的60%左右提高到90%以上。传播能力的提高打破了原先存在的传输瓶颈,节目内容相比之前极大丰富、图像和声音质量也有实质性提高。

( 下一页

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100043
总编信箱
cjlxh@xinhuanet.com  编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532