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知名度·品牌策划·团队培养

     占锦丽

 

在都市报竞争日益白热化、媒体跨行业发展速度加剧的今天,首席记者应该具备什么样的基本素质?

有影响的作品累积出知名度

在读者心目中,首席记者个人的名字和工作态度就是报纸或相关栏目的形象代表。

作为《楚天金报》首席记者,我并非该报最早从事情感专栏的人。但后来读者一提《楚天金报》的情感专栏,往往第一反应就提到我的名字。细细想来,除了专栏的先行者们打下了良好基础外,重要的是,我有一系列作品深入读者心中。

2003年底,我开始从事情感新闻工作。从一开始我就在琢磨如何创出自己的个人特色,让栏目呈现出更多样化风格。经过认真研究,我决定将记者手记和写作风格作为突破口。写作记者手记时,我跳出以前就事论事的惯法,而是从情感事件说开去,抽象出人生情感的哲理。写情感通讯时,我毅然舍弃文字的华美,而是追求细腻深情的文风,不遗余力地向读者传达出对当事人的同情和关怀。

除了看得见的作品,记者的工作态度对建立自己的知名度也功不可没。作为一名情感记者,我对所有打来电话的读者都一视同仁,决不因线索不好而敷衍。我曾深夜赶到派出所规劝跳桥轻生者,结果在返回报社途中发生车祸,嘴巴被缝十针;我曾夜里两点披衣起床赶往街头,去见一名为情所困要自杀的女孩;我曾在蚊子飞舞的环境下与一名爱滋病患者长谈3个小时……

新闻栏目与个人成长相辅相成。有了个人知名度,情感栏目的影响力也大大加强了。

品牌栏目经营及重大选题报道策划

成为首席记者后,我开始负责“真情倾诉”栏目,于是渐渐发现,首席记者与一名普通记者的区别,不仅是作品的质量和见报频率,更重要的区别在幕后,是对品牌栏目的经营和策划。

自《楚天金报》在江城武汉首创情感新闻专栏后,江城各都市报纷纷效仿,如何保持栏目在读者中的第一口碑地位,是我们必须时刻面对的问题。我认为取胜最关键的是要在读者头脑中留下“真挚为民,服务读者”的印象。为达到这一目的,我在原有栏目基础上又开设了“倾诉背后”和“倾诉嘉宾”栏目。前者是将情感记者采访过程中大量为读者付出服务却没能见报的事情端给读者;后者则是邀请有参与意识的读者到报社来,与情感记者一起倾听当事人的倾诉,为当事人出谋划策并刊登在报纸上。

团队培养能力

《楚天金报》2006年初决定创办情感时尚类杂志《城市情报》,我作为《楚天金报》首席情感记者,同时肩负起《城市情报》首席记者的重任。

带队伍首先要对每个记者的优缺点和性格有充分了解。我所做的第一件事便是了解编辑部中的每一位记者,根据他们的特长,结合杂志栏目对他们进行分工。根据每个人特点进行不同方向的引导和培养,找来不同的范文让他们揣摩和学习,以形成不同的文字风格。

其次,要将杂志定位观念灌输给每位记者。报纸品牌栏目向杂志拓展,不是简单延伸,得有一个转换,使之既保留原有优点,又能在杂志中得到更大发挥。

《城市情报》采访报道部平均年龄仅为25岁的队伍在跌跌撞撞中走向成熟,今年4月创刊才满一年的《城市情报》,在这支队伍的操作下,发行量迅速攀升,一路爬上30万,跻身于全国大刊之列。

(作者简介:占锦丽,女,34岁,《楚天金报》子刊《城市情报》首席记者、采访报道部主任, 曾获多项湖北新闻奖)

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