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落实“三贴近” 提升影响力

    杨兴盛

 

贴近实际、贴近群众、贴近生活,是加强和改进新闻宣传、增强新闻宣传的针对性和感染力的有效手段和重要途径,是落实科学发展观、构建社会主义核心价值体系的具体体现,是营造舆论强势的根本要求。那么,广播媒体具体该如何落实呢?

 

党的十六大以来,新一届中央领导集体从坚持科学发展观、构建和谐社会的高度,十分强调新闻宣传坚持“三贴近”原则的重要性。而对于广播媒体来说,落实“三贴近”不仅是增强新闻可读性的必然要求,还是“弱势”媒体复兴、不断增强舆论影响力的必由之路。

坚守社会责任

具有高度的社会责任感,就要在高度自觉地牢牢把握正确舆论导向的基础上,找准党和政府中心工作与人民群众现实需求的结合点。媒体只有以最广大人民群众的根本利益作为出发点和落脚点,反映社会主流思想、主流意识和主要问题,想群众之所想,急群众之所急,才能在舆论引导上把群众的诉求和党委政府的中心工作有机统一起来,更好地体现“三贴近”的精神和要求。

中央提出建设社会主义新农村以来,河北省委、省政府做出了积极推进农村改革、减轻农民负担等一系列重要决策,广大农民高度关注。围绕这些上下共同关心的问题,在今年省两会期间,河北电台“阳光热线”等几档节目,专门邀请代表委员走进直播间,与教育、卫生、物价等相关部门的领导就治理教育乱收费、解决农民看病难、看病贵等问题解答全省听众的咨询,受理听众的投诉,阐释相关政策,使例行的两会报道取得前所未有的社会效果;治理“公路三乱”是全省纠风工作的重点,河北电台特意安排省纠风办和交通、公安、治理“公路三乱”办公室等部门的主要领导同时走进直播间,联合接听广大听众电话,共同受理投诉、解决问题,社会反响很好。事实证明,选取党委政府与普通群众共同关心的话题,在上下关注的结合点上做好文章,可以有效避免新闻宣传一头热一头冷的现象,取得事半功倍的效果。

具有高度社会责任感,就要围绕工作大局认真改进舆论监督。在坚持正面舆论引导为主的同时进行舆论监督,可以使党和国家方针政策得以更有效执行,使人民群众切实利益得到更有效保护。

几年来,河北电台注意准确把握舆论监督的方式和力度,积极探索了一种较为成功的舆论监督新模式,被有关领导和专家称为“阳光模式”。具体做法是请省直50多个厅局的主要领导轮流走进“阳光热线”栏目直播间,直接受理投诉,阐释政策,并亲自下去调查、解决相关问题,记者跟踪报道。在舆论监督过程中,新闻媒体不再是单枪匹马,而是和行政执法部门联手进行监督,省直各部门既是被监督的对象,又行使监督职能,具有双重角色。这种监督模式使监督力度加大,解决的问题更多,效果更好。它把舆论监督、行政监督、法律监督、社会监督和人大、政协监督有机地融合在一起,受到广泛欢迎。目前已经播出1500多期,每天清晨半小时的播出电话拨打率竟达1万多次,三年来已为群众解决各类实际问题1.2万多个,退赔执行不合理资金达2.2亿多元。省国土资源厅针对听众在“阳光热线”中反映比较集中的农村宅基地问题,及时在栾城县召开现场会,推广在乡村公开张贴宅基地利用现状图、规划图、一览表的成功经验;省公安厅通过参与“阳光热线”了解到群众对基层民警的一些意见,专门在全省公安系统开展了“万名民警进万家”活动,进一步改善和密切了警民关系。

坚持“三深入”

现在我国正处于社会转型期,各种矛盾逐渐凸显,舆论引导面临着许许多多前所未有的新课题,广大受众对媒体的期望值进一步提升,对媒体的诉求越来越多。只有做好“三深入”,才能真正了解群众所思所想、所盼所求,发掘出真正有价值的新闻线索和新闻力作。

历史的经验和实践告诉我们,做好“三深入”,首先要打好作风根底,把身子沉下去。“脚板底下出新闻”,这是一个老生常谈的话题,也是一个永恒真理。深入就要有扎实的采访作风,就要有一竿子插到底的调研精神,就要有穿山越岭的坚韧和踏破铁鞋的执著。河北电台范长江新闻奖获得者王喜民同

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