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编者按  对国内媒体来说,2008年北京奥运会意味着什么?也许很多人会一下子想起这是“家门口”的国际赛事采访,人头熟、地盘熟…… 的确,我们具备很多“主场”优势,但会面临更多挑战:能直接用外文采访的记者还不够多,大型赛事采访经验不足,很难直面国际著名传媒的贴身竞争……更不能不知道2008年奥运会主办者是国际奥委会,北京只是承办者,这是北京2001年获得奥运会举办权当晚所签署的“举办城市合同”里就规定了的。通俗点说,记者名额分配、采访权限、规则与注意事项等记者们关心的问题都有一整套规则。或者说,在将会云集22000名左右记者的赛场上,“主场”优势远不如充足的准备与对奥运报道规律的把握实在。

那么,国内媒体该怎么办?或许,最好的办法就是尽早备战,熟悉规则、加强业务、培训记者、摸索规律。这也正是本期专题所力求推动实现的目标。

 

做好奥运报道的五个关键词

       许基仁

 

中国举办奥运会,史无前例。而对于不少国内记者来说,在家门口报道奥运会,则属于一生中唯一的机会。没有彩排,也没有修正谬误的机会,当你用笔、话筒、摄像机记录下历史的时刻,历史也留下了中国记者的轨迹。这是中国新闻界天大的机遇,也是天大的挑战。那么,媒体怎样才能更好地操作奥运报道?

关键词之一:国家形象

举办奥运会,实际上是一个城市乃至一个国家做一次“全球形象广告”的机会,而且这种“广告效应”的持续影响力远超出人们的预想。2008年的北京,全球22000名记者、海量报道量,你不想让世界了解北京和中国都做不到。北京举办奥运会,最重要的目标和最艰巨的任务,就是要向全世界展现一个追求和平、进步、谦和、文明的国家形象。对于中国媒体来说,维护国家形象是奥运报道的第一准则。

作为奥运会东道主,我们最重要的角色是搭建一个平台,供各国和各地区运动员展示才能、交流心得、传播友谊。从此意义上说,我们并不是奥运会的主角。在承办奥运会过程中,我们应该既不卑微、也不倨傲,而是持平和姿态,避免过于高调和强势。如果现在就给全世界一个咄咄逼人、过于强势、无往不胜、无所不能的国家形象,不仅不会赢得世界的好感,反而会给“中国威胁论”提供口实,而且抬高了人们的期望值,会加剧奥运会期间全球媒体的挑剔,其做法极不明智。

媒体特别要警惕的是,对偏激的民族主义情绪决不能起推波助澜的作用。对于观众偏袒本国选手,对中国队对手起哄、喝倒彩,甚至把国与国间政治、外交上的分歧引发的不满情绪宣泄到赛场上等行为,中国新闻界应该旗帜鲜明地予以反对。偏激、狂热甚至畸形的民族主义情绪决不是爱国主义。各国运动员为友谊而来,如果他们在奥运赛场上遭受冷遇甚至敌意,对中国形象是一个莫大的伤害。善待客人,历来是中华民族的优良传统。中国记者,应该积极引导观众不要把政治歧见、民族情绪引入赛场,也要引导观众尊重那些打败中国选手的外国运动员。这是中国观众、更是中国媒体应有的气度。

如果通过中国媒体的导向作用,全世界更深切感受到中国是一个平等、友善的伙伴,是一个可以相信、可以依赖的朋友,我们的国家形象就会得到最大限度的维护和提升。

遵守国际规则、采取平视角度、辨证看待金牌、适度报道困难,都是维护国家形象的重要方面。

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