本期推荐

信息终端的战略价值

做大做强新闻网站

努力拓展“中国式民主”的新闻报道题材

聚焦媒体渠道变革

泛娱乐化浪潮与主流价值观传播

在重大采访中体验数码摄影

奥运赛前报道策划与组织

做首席记者:激情与挑战


后对省第八次党代会、省两会“奇瑞第50万辆轿车下线仪式”“江淮情艺术团慰问演出”“安徽省第十一届运动会”等重大活动,在第一时间实行网络直播,优势凸显,效果凸显,形成了网上宣传强势,扩大了网站对外的影响,受到中宣部、中央外宣办的肯定和赞扬。

三是全面发挥媒体互动的优势。

一是网络与传统媒体的互动。从去年底开始,作为安徽日报报业集团所属的中安在线网站,除发布集团各系列报刊的电子版外,又改进每天发布报刊全真版,同时还着手把全省各市的媒体和专业网站的信息资源纳入进来,实现网报互动、网网连接,使之真正成为安徽地方新闻的综合性平台,成为全国乃至境外第一时间了解安徽信息的权威网络窗口。同时,在新闻宣传、广告经营、活动策划等方面,也积极加强与集团各系列报刊的互动,力求互利共嬴,同步发展。

二是网络与网民的互动。建立与网民的互动,网站才更具吸引力、更具亲和力、更具影响力。去年以来,安徽政要和社会各界知名人士,纷纷做客中安在线,进行网上交流,与网民或阐释战略,或解读政策、或排忧解难,使网站成为连接党和政府与老百姓的桥梁和纽带,颇有特色。

三、品牌强网

打造网站品牌,是一个系统工程,包括打造精品新闻、品牌栏目、品牌频道、品牌页面、品牌策划等等。为此,新闻网站必须解放思想,创新理念,不断培植网站的各类品牌,增强网站整体品牌的影响力。

一是打造精品新闻。一要做强原创新闻。达到其他媒体所想、所盼而又所不能、所不及的高水准。二要注重广摘博引。只有独具慧眼,独辟蹊径,精挑细选,才能从海量信息中,摘编出内容新颖、视角独特,网民喜闻乐见的精品新闻。三要用心精编细校。精品是采、编、校整个流程的产物,只有多写、细编、勤改、精校,细致入微,锲而不舍,才能生产出精品佳作。

二是打造品牌栏目。品牌栏目是网站的招牌,网民喜闻乐见,可读性强、点击率高、影响力大。要创办品牌栏目,就要做到栏目个性化、特色化,报道新颖化、精品化。在具体实施时,记者要精心采访,编辑要精心制作,总编要精心调度,经过精心培育,逐步形成品牌栏目。

三是打造品牌频道。频道是涵盖某一领域、特定范围目标受众的资讯集纳,它包括新闻类频道、资讯类频道、服务类频道、娱乐类频道等等。品牌新闻频道必须是准确及时、公信权威;品牌资讯频道必须分类清晰、内容广泛;品牌服务频道必须方便快捷、安全可靠;品牌娱乐类频道必须丰富多彩、健康时尚。因此,打造品牌频道,必须做好深入细致的市场调研,针对网民的不同需求,运用超前的策划手段、技术手段,细分市场,周密布局。

四是打造品牌页面。页面就是门面、脸面和窗口。内容丰富多彩、形式新颖活泼、设计大气时尚,是新闻网站应当追求的品牌页面。因此,新闻网站必须与时俱进,把打造品牌页面作为主攻重点之一,借鉴国内外一流网站页面的制作,不断创新,出彩出新。在网页的内容上,要精心选择,科学分类,便于网民查找和阅读;在网页的设计上,要精心研究、创新设计,符合网民审美情趣。

五是打造品牌策划。(1)必须凸现创意。新闻传播活动本身是一个不断追求创新、充满激情与活力的过程,网站的新闻工作者每遇策划都要想新点子、出新招术。即使是对“炒剩饭”的题材进行策划,也要经过精心布局、选准角度,力争不落窠臼,使人耳目一新。(2)必须抓住热点。策划要抓住社会热点,扣紧重大题材,才能赢得网民,提高引导力、吸引力和影响力。同时,只有网民感兴趣的、渴望了解的重大热点新闻,才值得花力气、做专题推出策划,从而把重大题材做深做活做透,发挥网站引导作用,提升网站品牌形象。(3)必须把握时机。策划推出的时机性非常重要,是否把握了最佳时机,往往决定着策划的成败。对策划时机的判断,来自于对题材、对市场的把握和掌控,以及与广大网民的现实关联度。此外,灵活把握策划时机,还意味着新闻策划的随机性,网站可以随着新闻事件的发展变化,随时调整策划方略,决定策划力度。

四、经营固网

随着网络媒体的迅猛发展,强化经营管理意识,采取最佳赢利模式,增强网站经济实力,已成为各家网站的必由选择。为此,新闻网站在不断提高宣传水平的同时,要把经营摆在重中之重的位置,采取有力措施,快速提升效益,壮大经济实力。

一是创新经营理念。要树远大理想,积极拓展省内外市场,敢于在同行中争雄;要注意研究网络市场,科学制定网络营销战略,学会经营网络;要善于将方方面面的人力资源和无形资源作为可经营资本,

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