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做大做强新闻网站

    汪家驷  许海龙

 

与传统新闻媒体相比,新闻网站的优势十分明显,如数字化、多媒体、超文本和全球化等等。但是,在激烈的网络市场竞争中,由于新闻网站数量过多,致使许多新闻网站所占市场份额有限,加之内容的同质化也容易造成新闻网站“千网一面”。为此,新闻网站只有与时俱进,解放思想,发挥优势,锐意创新,运用导向立网、特色树网、品牌强网、经营固网、人才兴网的理念,采取突破式的方式,才能把新闻网站做大做强。

一、导向立网

在我国,新闻网站是党的意识形态工作的重要部门,是党的新闻宣传的重要载体。坚持正确舆论导向,是办好新闻网站的首要前提。

一方面,要把握正确的政治导向,增强舆论引导力。新闻网站是党和政府高度重视与关注的新兴媒体,新闻网站的工作者重任在肩,使命光荣,必须坚持政治家办网,确保网站宣传导向正确、引导有力。在新闻宣传的内容方面,要唱好主旋律,打好主动仗,紧扣党和政府的工作中心,主动服务又好又快发展的大局,自觉维护我国对外良好形象;在新闻宣传的管理方面,必须进一步完善各项新闻采编制度,坚持严格的审稿把关制度,对一些重大的国际国内省内新闻、重要的人事变动、敏感的涉外新闻,以及复杂的民族宗教问题等,要保持清醒头脑,慎重把好导向,不能出半点政治偏差;在新闻宣传的操作方面,要对新闻选择、新闻链接、文稿更新、页面设计、声音图像等各个环节,层层把关,确保舆论导向的正确性、安全性。

另一方面,要体现正确的价值取向,提升舆论引导力。有什么样的新闻价值取向,就会选择什么样的新闻内容、链贴什么样的文图稿件。作为一个负责任的新闻网站,要突出宣传党和政府的重大政策和重大战略,坚持把党和政府重视、支持和广大群众关心、关注的结合点、兴奋点,作为主要新闻价值取向,做到围绕中心更自觉,服务大局更主动,贴近实际更紧密,引导舆论更有力;要着力宣传中华民族深厚的文化底蕴、悠久的人文历史、多彩的风土人情;要坚持高品味、高格调,增强社会责任感,传播优秀的文化产品,倡导健康向上的生活方式,拒绝淫秽色情,杜绝低俗暴力;要坚持真实、客观、公正,提高网上正面引导艺术,真实地反映当今时代的主流、社会生活的进步、文明素质的提高。只有这样,新闻网站才能站在时代的高度,主动引领社会舆论,以达到鼓舞人、教育人、感染人、启迪人和吸引人的作用。

二、特色树网

有特色才有独一性和吸引力,有特色才有点击率和影响力。纵观国内外的新闻网站,影响力大的、市场上受欢迎的,都是那些特色鲜明、个性突出的网站。因此,在新闻网站越来越多、新闻同质化现象越来越严重的情况下,要对同类网站乃至各类网站,做更深入的战略分析、更具体的战术研究,把自身的特点和长项发挥出来,办出同类但却不同质的高水平网站。

一是要充分发挥信息海量的优势。新闻网站在发布或转载信息时,要认真考虑和妥善把握好以下几点:(1)网民的需求。要注意研究受众心理,了解网民需求,使所发的信息真正有益于、有利于网民的工作、学习、生活、交流、娱乐、休闲等各个方面。健康有用的信息当然是越多越好,但发布和更新也必须充分考虑网民的接受能力、接受习惯和大部分人的接受时段;(2)发布的方式。信息发布不能过于零散,要注意梳理、整合、归类,便于网民在最短的时间内,尽可能多地浏览信息并从中选择有用的信息;(3)内容的真实。网站发布的新闻信息直接面向大众,瞬间即传播到国内外,不同于个人之间通电话或发手机短信。转发新闻信息时,必须格外慎重,注意核实,确保准确,尽量采用权威、可靠的新闻信息源,以免在客观上传播虚假信息。

二是要善于发挥多媒体的优势。与传统媒体相比,网站的多媒体优势无可比拟。新闻网站在每天发布的信息中,不仅有文字、图片,还配有音视频以及相关链接,给网民提供丰富而全方位的信息体验,因而能够满足不同年龄、不同层次、不同文化程度网民的需求,大大增强了网站的吸引力、感染力和影响力。比如,用视频直播和图文直播的形式,对重要社会活动和重大新闻事件进行全程跟进报道,突出网络特色,就能够达到传统媒体无法达到的宣传效果。安徽日报报业集团所属的新闻网站中安在线,去年以来先后对省第八次党代会、省两会“奇瑞第50万辆轿车下线仪式”“江淮情艺术团慰问演出”“安徽省第十一届运动会”等重大活动,在第一时间实行网络直播,优势凸显,效果凸显,形成了网上宣传强势,扩大了网站对外的影响,受到中宣部、中央外宣办的肯定和赞扬。

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