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非东道主城市媒体如何组织赛前报道

         晖  曾剑强

 

在距离北京奥运正式开幕的几百天里,奥运相关报道如何做?其中,非东道主城市媒体如何组织奥运赛前报道?这些成为广大传媒人思考的重心。事实上,许多非东道主城市媒体已经纷纷有些动作:2007年1月中旬,全国晚报体育新闻学会提出“全国晚报提前进入奥运年”;《羊城晚报》针对2008年奥运提出要“立足华南、辐射全国、先声夺人”……

在奥运前期报道上,媒体正根据自身特点和优势,扬长避短,争取开掘最大的报道资源。

倒计时500天前:提前磨砺人才

如同举办北京奥运会首先要确保的是场馆、交通、住宿等硬件设施一样,媒体要成功报道奥运会的首要硬件是人才—一支有经验、有能力、有冲劲、讲团结的业务人才队伍!

《羊城晚报》体育部目前在编人员共19人,自2005年下半年开始,就为北京奥运会着手准备人才、锻炼队伍。目前,从人才储备的情况看,该部采访过奥运会或世界杯足球赛的记者有8人,加上采访过亚运会或全运会的则超过11人。他们绝大多数年龄在28—39岁之间,基本确立了以青年记者为主打、中年采编人员配合把关的良性人力结构;从锻炼队伍的角度看,从2005年下半年开始,在报业集团领导支持下,体育部接连调入几位年轻人,与部门原有记者一起奔向采访一线尤其是出境采访一线。最近两年,体育部已经有超过16人次经历了2005年南京十运会、澳门东亚运动会、2006年德国世界杯和多哈亚运会等多个世界性或综合性大赛的报道。这些年轻记者也因此具备了报道大型赛事的基本能力,拥有了较丰富的临场应对经验,逐渐成为独当一面的工作骨干。

倒计时500天后:动静配合报道

在国内媒体对北京奥运会筹备期的宣传报道方面,京城媒体对自身角色的界定明显比京外媒体要清晰和明确。除了同样密切关注的筹备新闻如奖牌式样、火炬传递、门票发售等,京城媒体更有责任和义务对北京迎接、准备和参与奥运会的方方面面进行详细报道,从舆论效果上看,这些报道对鼓励北京市民更踊跃地投身奥运、树立主人翁责任感和自豪感更有针对意义。

相比之下,京外媒体对北京奥运会筹备期的关注可能没那么“具体、务实”,但也在持续操作,并日益加强,也体现着“同一个世界、同一个梦想”的根本原则,《羊城晚报》正是这样努力实践的—

2007年3月27日,北京奥运会倒计时500天。《羊城晚报》体育版正式开辟一个天天出版的奥运专区《我们的奥运》。用精心的版面语言将该报道与日常体育新闻明显区别开来,并用精美的版花每日更新提示“距奥运开幕XX天”。这一报道形式还将随着奥运会的不断临近而扩“专区”为“专版”直至“专刊”。

内容上,一是以史实史料为素材推出章回体的专题连载,每个专题六至十篇不等,寓重大的奥运历史、趣闻逸事于区区数百字内,让读者在轻松阅读中了解、增长奥运历史知识,这个内容主要反映奥运会“静”的一面。迄今已见报的计有回顾北京申奥过程的“好运北京”,反映奥运会带来社会、经济效应的“奥运有多‘牛’”,以及解读中国奥运军团与奥运会紧密关系的“华夏之光”等,接下来还有中国奥运冠军追忆激情燃烧的岁月、中国各级体育领军人回味奥运峥嵘岁月以及奥运项目怎么玩、怎么看等等。

内容之二是“奥运日日鲜”—就是以最精练的文字、第一时间报道各地(主要是北京)在奥运会开幕前所发生的新闻,主要是以“动”的方式去体现北京奥运会日新月异的一面。随着奥运会筹备期新闻大事件的不断登场,比如奖牌设计方案出炉、门票预售方案公布等,《羊城晚报》体育版还搜集以往奥运会的相关事件和特色,做好相关历史链接的专题,以强化北京奥运会筹备工作更新更好的概念。

从某种程度上看,京外媒体针对奥运会而度身订造的奥运专区或专版,也是自我宣传和销售的一种有效手段。能够先于或优于同城竞争对手制作此类奥运专页,有规模、成系列地投入到备战奥运会的连续性报道中,一来满足了读者普及奥运知识、了解奥运筹办进程的需要,牢牢抓住大众眼球同步进入到北京奥运开幕之时;二是能够吸引企业和广告客户的关注,先发制人地为自身奥运广告的经营积聚人气,比如:让企业冠名奥运专刊、特约奥运倒计时专栏等等。

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