本期推荐

信息终端的战略价值

做大做强新闻网站

努力拓展“中国式民主”的新闻报道题材

聚焦媒体渠道变革

泛娱乐化浪潮与主流价值观传播

在重大采访中体验数码摄影

奥运赛前报道策划与组织

做首席记者:激情与挑战


报头游移与版面创新

       汤雪梅

 

报头是报纸名称所在版位的通称,基本沿用大号字符置于头版最上方,一般情况下还会有一些附属物,如出版日期、刊号、期号等。报头设计,是一张报纸最重要的LOGO,一经确定,极少变动。通常来说,报头的恒定性体现在两方面:一是设计恒定,报头所用的字体、字号等要素一般不会轻易调整;第二,报头位置固定,相对于设计定型而言,报头位置的稳定性更强。在实践中,经常会出现报纸改变报头设计的案例,但将报头位置加以改变却很少见。报头位置固定,在报界同仁乃至读者群的认识范围,已成定见。

然而,报头位置恒定理论也未必不可打破。上海《文汇报》在2001年10月改版时,便将报头位置改变、横置居中。但这尚属微调,变化不大。而今,国外已出现更新颖的“报头游移”版面设计。报头游移就是将报头位置适度加以调整,使报头不是固定在传统的头版左上角,而是可以根据编辑和排版的具体需要“游移”到头版中的其他位置。

目前,国内有报纸在进行报头游移的改版尝试,因为头版位置寸土寸金,报头自由游移,可以使版面设计更为灵活,使头版版面在内容及广告安排上更能做到引人入胜。

报头游移的理论依据

现代印刷术大规模应用后,印刷品版式设计经历了三个发展阶段:

1. 古典版式阶段

由德国人古登堡创设于500多年前,主要用于图书的排版。这种设计理念对内文版式有严格限定:字距、行距均有统一的尺寸标准,天头地脚内外白边按照一定的比例关系组成一个保护性的框子,文字油墨深浅和嵌入版心内图片的黑白关系有严格的对应标准。古典版式设计有一整套固定规则,印刷时只需套用即可,不允许对之随意改动。

2. 网格设计阶段

网格设计产生于20世纪初的西欧,完善于20世纪50年代的瑞士。这种设计风格深受欧洲建筑设计的影响,其风格特点是运用数学的比例关系,通过严格的计算,把版心划分为无数统一尺寸的网格。将之分为一栏、二栏、三栏以及更多的栏,把文字与图片安排于其中,使版面具有一定节奏变化,产生优美的韵律关系。网格的科学计算与设计,是为了便于打破网格,但这种突破却不显混乱,因为每一次突破都变而有度。20世纪60年代风靡至今的报纸模块式设计就是源自于网格设计理念。

上述两种版式设计,都是处于严谨的约束与限制之中,是版式设计固定化阶段。

3. 自由版式设计阶段

20世纪90年代,电脑制版技术进一步完善,受新潮理念影响,版式设计也愈加开放。美国人戴维·卡森的设计实践在业界标新立异,考察其设计风格,一言以蔽之,就是“自由”。自由版式设计就是没有任何限制的版式设计。这一设计风格的最大冲击就是它让版式设计不再拘泥于以往设计中因袭下来的种种规则,超越传统的版式设计界限,打破人们原有对版式设计的心理惯性。

自由版式设计有几大原则:版心无疆界、字图一体化、局部非阅读性、解构性……这些设计原则以尊重内容呈现和读者的阅读体验为核心,使版式设计走出自我限定的藩篱,走向更为大胆、开放的表现形式,同时也收到了意想不到的设计效果。在古典版式设计与网格设计阶段,因为一些固定规则的设立,人们在进行版式设计的时候,受头脑中预设规则的影响,会将一些版面元素做简单化、表面化的理解,比如,在报头位置恒定原则下,报头便只承担其作为报头的单一功能,即报纸名称与形象的载体。

而在自由版式设计理念下,版面所有元素不再仅仅承担单一功能,报头不但可以承担原有功能,而且可以作为一个版面的设计元素使用,因版面设计的不同需要,可将之自由处理。比如,报头还可以承担起以其色彩美化版面和分割区域的作用。报头游移即是将报头功能多样化的设计理念的体现。同时,依据解构主义设计原则,将版面元素拆分后加以重新组合,会产生完全不同的设计效果。

有人认为改换报头位置将难以为读者所接受。其实不然,这首先应成为办报者突破自身思维定式的有益尝试。报头位置的变换可以带来更加灵活的版式安排,是报纸版式设计取得革新性突破的一个起点。而灵活且富于变化的版式对于读者的接受度来说,会获得积极回应。

( 下一页

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100043
总编信箱
cjlxh@xinhuanet.com  编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532