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从广告信息中发现新闻资源

       罗如岗

 

新闻工作者看广告要多“一只眼”,用特别的眼光看广告,对所看的广告进行分析、判断,从中找出新闻资源,并对其中有新闻价值的部分进行挖掘、报道。

平常心态看广告,沙里“淘金”

现在,一翻开报纸,一打开电视机、收音机,随时可以看到、听到广告。但一些新闻工作者 “见多不怪,听多不新”,总以为这是广告部经营上的事,很少去看、去听。作为新闻工作者,不能用这种“扫描式”方法看广告,这是不正常、不科学看待广告的行为。因为广告里有信息,有新闻,只要慧眼观察,用心判断,是可以找出新闻资源的。

1. 不看热闹只看门道。

广告商发布广告都有实际内容,作为新闻工作者要用独特的眼光看广告,不能只看热闹不看门道,而要从中悟出新闻。这几年,小轿车广告纷纷亮相媒体,购车者越来越多,《闽南日报》要闻编辑透过车辆广告多,人们购车热闹的现象,看到改革开放以来漳州城乡群众生活的变化,以及市区轿车数量突飞猛进引发车辆管理的压力。一是组织采写《漳州私人购买小轿车突破3万辆》和《仙都千辆小车进农家》的新闻,剖析了这一现象背后的原因;二是组织撰写《市区小轿车管理亟待加强》《停车难、停车乱现象何时休》《车辆入“框”行路方便》等车辆管理的新闻及时刊发,促进了车辆管理规范化。

2. 既看现象又看本质。

看广告往往容易被表面现象所迷惑,很少去透过现象分析本质。记者编辑看广告,既要看现象又要看本质,从广告中找出有价值的新闻。有一次,笔者看了一则“漳州电信‘112’ 快速排障让您满意”的广告,说的是漳州电信在全国率先成立专门为用户电话提供快速抢修服务的新机构—“漳州电信112”。从表象上看,这是电话排障的广告信息,从本质上说,它是服务群众,方便群众的“民心工程”,有新闻价值。笔者根据这则广告,连续采访、跟踪“漳州电信112”两个多月,在掌握大量第一手真实材料后,便写下了《真心实意为百姓—“漳州电信112”写真》长篇通讯,稿件在《闽南日报》见报后,在社会上引起较好反响。

结合实际看广告,联想策划

看广告要看广告的实际内容能不能引起广泛关注,有没有大家普遍关心的信息。如果有这方面的信息,就要加以策划,充分报道。

1. 找出信息延伸点,引起关注。

有些广告因商业需要,只透露商业信息。作为记者,要善于从中找出信息延伸点,进行策划,引起关注,引起共鸣。2006年春,漳州媒体刊发了《“漳州市十大城市名片”评选》的广告,《闽南日报》要闻编辑敏锐地意识到这则广告蕴含的信息可做足、做大、做强,便开始信息点的延伸策划。一是把“十大城市名片”评选活动策划为“爱我漳州  建设漳州”活动,引领受众关注,人人参与。二是策划点燃“十大城市名片评选”的热点,激发当事单位的荣誉感、责任感,投身评选活动。编辑部从哪些形象最能代表漳州,哪个关键词是最具特色的漳州名片入手,组织了几十篇相关新闻报道,引起了读者的广泛关注和热情参与,读者纷纷把自己心目中的漳州名片通过书信、短信推荐给组委会,此活动为期两个多月,高峰期每天有成千上万的人参与,等于进行一次爱国、爱乡的教育。

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