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突出国际新闻、加大文化报道力度成为改革和创新的锐利武器

1.  突出国际新闻的报道分量。

巴勃罗·迪埃斯介绍说,激烈的竞争迫使《阿贝赛报》改革力度加大,走上创新之路。改革基于报纸对自己百年的历史和西班牙国内新闻市场的判断:

市场饱和。

目前西班牙国内报纸颇多,有《国家报》《先锋报》《缘由报》《世界报》等等。各报在国内报道的力量非常强大。因为市场有限,各报在国内新闻方面没有太大区别,只是报道立场和角度不同,所以《阿贝赛报》把改革重点放在国际版面。

读者口味的变化。

随着全球化的进展,西班牙的读者越来越关注世界,关心国际事物。

财力支持。

《阿贝赛报》报纸背后有实力雄厚的金融财团支持。基本上在国内外发生重大事件时,不惜工本派遣记者亲临现场,以保证《阿贝赛报》有自己的现场声音。

国际新闻报道的改革措施主要表现在突出“国际新闻”板块。该报在25个国家和地区派有常驻记者。国际政治新闻改革后每天达12页左右,许多消息是驻外记者或通讯员发回的。遇重大国际事件,报社常从国内抽调特派记者赶赴现场采访。该报还经常约请权威人士撰写国际新闻评论和分析文章。许多西班牙读者反映,改革后《阿贝赛报》国际新闻报道及时,内容翔实,分析透彻。

《阿贝赛报》选取国际新闻的基点是从西班牙国内读者视角看世界。由于西班牙地处欧洲,编辑选择国际消息优先采用欧盟国家新闻,其次是来自南北美洲,再次是地中海以及北非的消息。由于中国和东亚经济政治地位的不断提高,经济崛起,所以对中国的新闻也越来越关注,报道量越来越大,报道范围也从政治经济扩大到生活文化技术等领域。比如《阿贝赛报》精选最好的记者报道东亚消息。其现任主编就是曾经常驻香港的记者。

2.  突显西班牙民族文化特色。

《阿贝赛报》虽然是个政治上保守、亲近王室的主流报纸,但是文化新闻报道犹为开放。每当国内外有重大文化活动,该报新闻报道内容丰富,背景清楚,资料殷实,深得读者好评。《阿贝赛报》还有一批得力的美术摄影工作者,漫画插图和摄影报道扩大了该报的影响。

西班牙民族是浪漫活泼的民族,能歌善舞是其民族本性。热情奔放的拉丁民族特性和全年至少130天的节假日(不含暑假在内),为西班牙人文化艺术和体育娱乐活动的开展创造了良好的心理气氛和充裕的时间保证。改革后的《阿贝赛报》加大文化版面,最大限度地满足读者口味,抓住了民族特色和西班牙民族本质这个关键点。

西班牙处于欧洲、非洲、大西洋和地中海交界处。独特的地理位置自古以来就有利于各民族文化交流和融合。欧洲拉丁文化和阿拉伯文化、非洲黑人文化有机交融是西班牙的民族特色,所以,《阿贝赛报》把改革方向转向突出文化上,强调报纸趣味性,报道文化的多元性,体现创新目标和原则。

保持西班牙最好报纸的地位是决定改革前景的关键因素

现在报纸除了同行间激烈竞争外,还面临来自网络,电视,广播媒体的竞争,《阿贝赛报》采取应对原则:不断改革,不断创新,适应新的时代变化。

《阿贝赛报》之所以成为西班牙最有影响的主流报纸之一,主要原因有报纸信息量大、可读性强,本身新闻报道具有分量,社论和评论剖析深刻,编排和装帧独具匠心。《阿贝赛报》是西班牙国内报纸唯一按照杂志形式装订的报纸,方便读者阅读和保存,提高报纸的可读性和易读性。随着生活节奏的加快,人们的阅读速度也加快,人们要在最短的时间内掌握最大量的信息,《阿贝赛报》原来是每页4栏,进入新世纪以来,每页改为5栏,每期100多页。大量采用照片、漫画、图表是《阿贝赛报》报纸的特色。彩色照片占的比重较大。版面也做了调整,把原来的社会版和国内版合二为一,将经济版从较后位置提前,增加了新的版块:比如科学版、展望未来版(均为不定期)。

改革成功的一条重要经验是报纸发行与广告经营相促进。《阿贝赛报》强调新闻报道应与千家万户息息相通,追求适合广大读者口味,反映地区传统和文化特色,以扩大报纸发行量吸引更多商业广告,增加经营收入,同时投入适当广告收入来维持和增加适合家庭口味的副刊和增刊,以吸引更多报纸订户。

为提高报纸影响力,《阿贝赛报》重视物色专家学者和社会精英作为特约评论员对重大事件做出评论。《阿贝赛报》是西班牙影响力巨大百年老报,有身份的专家愿意在报纸上发表评论。报社把他们视为社会舆论领袖,所以对专家学者的意见和见解十分尊重,尽管有时专家学者和社会精英的见解和报纸的想法有分歧和区别,但报纸还是愿意原样刊登。随着现代报业竞争的激烈,专家们的评论往往受到极大欢迎。改革创新后《阿贝赛报》受到读者欢迎,报纸更加体现了创办人托尔夸托·卢卡·德特纳侯爵为该报订立的信条:真实、趣味、快速。(作者单位:新华社国际部西文室)

 

背景资料

《阿贝赛报》由西班牙报业有限公司出版,报纸共120版,分为八大板块:国际新闻、国内政治社会、文化、经济、体育、宗教、娱乐、社评。每日报纸总发行量为29万份左右,星期天可突破40万份,在国外还出版《美洲阿贝赛报》,发行于拉丁美洲和美国部分地区。《阿贝赛报》创办人托尔夸托·卢卡·德特纳侯爵为该报订立的信条是:真实、趣味、快速。

 

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