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NBC的奥运报道特色

         梅  陈国强

 

NBC是美国全国广播公司的简称,美国最著名的全国性电视网之一。它的体育报道源远流长,上个世纪40年代开始,NBC的节目内容就“大部分是体育节目和旧电影”;陆陆续续地,美国的一些著名体育赛事,譬如拳王争霸赛、“超级碗”以及NBA等成为NBC重点报道对象;而对于奥运会这么重要的全球性体育盛事,NBC更是情有独钟。

投入重金报道奥运

上个世纪80年代之后,奥运会转播权争夺逐渐激烈;除了1984年夏季奥运会,NBC均获得奥运会在美国的电视转播权,其对国际奥委会有举足轻重的影响。1995年12月,NBC以23亿美元获得2004年夏季奥运会、2006年冬季奥运会及2008年夏季奥运会的美国地区电视转播权。这个一揽子计划打破了以前每届奥运会单卖的惯例。这是个两全其美的做法。对于国际奥委会来说,在未来一段时间中有稳定的转播权收益,从而可以专注于其他奥林匹克运动事务;而对NBC来说,由于拥有连续几届奥运会转播权,可以放心投入巨资对奥运会转播和报道进行精耕细作,从而有针对性地打造品牌。事实上,NBC的奥运报道也多次获得艾美奖。

在重金获得奥运会转播权后,NBC投入更多精力和金钱进行后续跟进。组建了专门的奥林匹克部门,精心筹划对奥运会的转播与报道;在具体报道中,投入大量人力、物力和财力。例如,1992年美国NBC广播公司派到巴塞罗那的人员超过1500人,包租了好几家五星级宾馆、300多部大小车辆。1996年奥运会,NBC购买版权花费4.5亿美元,CCTV是70万美元;NBC转播制作花费3亿美元以上,CCTV是300多万美元。2004年雅典奥运会 NBC前方记者3000人,电视装备要用几十个集装箱来装。

转播与报道并重

在具体的报道中,NBC逐渐形成了自己的奥运报道特色。转播是NBC的重中之重。由于NBC旗下有多个频道,因此转播一般放在专业体育频道中播放。为了达到这一目的,NBC不惜工本,在各个角度尽可能架设自己的机器进行转播。2004年NBC在报道奥运会时,动用6个频道和1个高清频道,在奥运会期间转播多达1400小时的各项体育赛事。

由于每届奥运会举办地不同,现场直播往往和美国电视黄金时间不吻合。为使自己的奥运会报道达到最大效果,NBC往往采取两种折中的做法。

一是凭借自己花大价钱买转播权,与国际奥委会和奥运会组委会协商,调整部分美国民众喜欢的项目比赛时间。1988年汉城(首尔)奥运会和2008年奥运会的体操、游泳等部分小项比赛时间都有所调整。

二是考虑到时差和广告因素,把部分比赛延时直播或录播,这在2000年奥运会中用的最多。因为 “NBC有一个6小时原则,就是一个新闻事件发生6小时之内我们传播出去就不损失什么。”除了利用组委会提供的公用信号外,NBC对美国人最喜欢的项目如篮球、体操、游泳,专门投入自己的制作力量。据悉每个项目用于转播的摄像机在20台以上。此外,奥运会期间NBC有专门的制作部,“负责做特技、做光效和音效”。

除了转播,NBC还重视新闻报道。1996年开始,奥运报道中出现单边注入点。“单边注入点采访是一种现场实时的采访手段,记者可以在比赛现场对刚比赛完的运动员、教练员和其他的新闻人物进行实时采访。记者能够代表观众最近距离地接近运动员,提出观众最想问的问题……单边注入采访也成为记者与运动员交流感受,挖掘内心世界的最佳形式。”在奥运会各个比赛场地和混合区,NBC均安排单边注入点采访,在第一时间和第一地点把消息报道出去。由于NBC出高额资金购买转播权,在具体报道中,NBC也获得场馆和混合采访区最好的位置。加上NBC本来就有的知名度,NBC总能占得采访先机。

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