本期推荐

信息终端的战略价值

做大做强新闻网站

努力拓展“中国式民主”的新闻报道题材

聚焦媒体渠道变革

泛娱乐化浪潮与主流价值观传播

在重大采访中体验数码摄影

奥运赛前报道策划与组织

做首席记者:激情与挑战


广播“借力”新媒体

 

       惠东坡

 

目前,网络、博客、播客、手机等新传播手段正在改变着广播媒体的边界,新的技术和传播方式为广播媒体的资源整合、聚合提供了新平台。广播媒体正通过融合新媒体、拥抱新技术为自己开启新思维、创造新天地,实现革命性跃升。

互联网使广播成为“超级媒体”

1995年8月,美国ABC广播网首先利用因特网进行全球播音,标志着网络广播的诞生。随后,世界主要广播电台纷纷踏进网络。美国之音、BBC、法国国际广播电台、加拿大国际广播电台、德国之声都实现了在线广播。1999年,美国已有 1000多家广播电台提供网上信息服务,目前有3700万美国网民每月至少收听一次网络广播。2006年5月,维亚康姆集团甚至推出专门的互联网广播电台。日本的网上广播发展也很快,自1999年4月开始,日本七家较大的商业广播电台通过与微软公司合作,播出具有个性的网上广播节目。

我国网络广播的发展几乎与世界同步。1996年12月15日珠江经济广播电台在网上进行实时广播,标志着中国网络广播的诞生。随后,广东人民广播电台其他三个专业频率也开办网络广播。1998年12月,中国国际广播电台将华语、英语、德语和西班牙语4 种语言的节目送上互联网,1999年底形成了9 种语言的广播节目,2005年7月13日“国际在线”多语种网络电台正式开播;中央人民广播电台网站于1998年开通,2005年7月28日推出纯网络电台“银河台”。

中国广播电台网站的发展现状参差不齐。相对而言,在实时广播上,美国广播电台做得比中国的好,大多数网络广播都能实时收听。在国内,实时广播做得比较好的有中央人民广播电台和中国国际广播电台等少数几个大台。中央人民广播电台的网络广播发展得比较成熟,八套节目都在网上实现实时广播,还有以往很多节目的在线点播。多数电台的实时广播还没有充分发展起来。

20世纪90年代中期以来,数字技术、多媒体技术、网络技术的迅速发展,为音频、视频信息网上传播提供保证及支持,在线广播成为可听、可看、可检索的“超级媒体”。现在,广播媒体正在走向多媒体和多元化,实现真正意义上的“广为传播”。1994年BBC建立了以多媒体技术研究和开发应用为主要任务的多媒体中心。现在BBCi已成为集新闻信息、数字广播电视、咨询服务与网络工具于一身的综合平台。而且,许多电台听众也改变了传统收听方式,通过互联网收听广播。据英国BBC报道,以美国为例,12岁以上的美国人中有22%曾经访问过一个广播电台的网站,46%的听众停留长达20分钟以上。

( 下一页

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100043
总编信箱
cjlxh@xinhuanet.com  编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532