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新年献辞的特色与写作

       赵振宇  李  辉

 

2007年元旦,新闻媒体几乎都在头版或二版发表新年献辞、元旦贺词、告读者、社论、评论等,回顾2006年国家或本省或本市的工作重点以及所取得的成果,介绍2007年报道重点。

1. 中央级报纸和省级党报分别是对2006年全国、全省工作重点,本报报道重点和取得的成绩进行回顾。

《人民日报》在致读者中写道:“在这一年里,《人民日报》紧扣时代主题,坚持贴近实际,宣传党的主张,反映人民心声,发挥优势,增强特色,进一步提高了影响力、吸引力、感染力。新年到来之际,人民日报的发行量又有了持续稳定的增长。”

《光明日报》 在 《你好,2007》 中描述过去的一年: “回首2006年,我们共同创造了新的历史。20万亿元的GDP总产值3.9万亿元的财政收入,13亿人共同创造的巨大物质财富、精神财富,全体人民共同建设、共同享有的和谐社会正式启航。

《湖南日报》在《争创富民强省新业绩》中也是回顾了过去的一年。

2. 市级党报多采用市委书记、市长或市政府的新年祝辞,并在祝辞中对本市情况进行回顾总结,如《天津日报》《重庆晚报》《石家庄日报》《青岛日报》《厦门日报》等。

3. 都市报和专业报分别是对本市、本报和本行业一年来业绩进行概括和总结。

《楚天都市报》在《迈向第二个“十年”……》中对本报过去一年的发展情况作了总结:“过去的一年,对本报也是不凡的一年。这一年,我们再次捧回中国新闻奖,三度‘蝉联’全国晚报(都市报)竞争力20强、中国最有价值品牌500强、世界报业排行榜40强……成筐的收获中,凝聚着读者朋友们的支持与厚爱。”

《法制日报》列举了2006年中国法制建设进程中一些值得记住的人和事,以及这一年中引起广泛关注和讨论的新法律法规。

4. 对来年工作的规划和部署。

《天津日报》在新年献辞中指出:“2007年是深入贯彻落实科学发展观、积极推进社会主义和谐社会建设的重要一年,是全面实施‘三步走’战略和五大战略举措、加快推进滨海新区开发开放的关键一年。”

上海《文汇报》刊登了上海市长韩正的新年献辞。

《深圳特区报》在《一年的精彩从今天开始》中对2007年深圳的工作进行了规划。

5. 把握契机,推动改版,对改版后的报纸寄予希望。

2007年元旦,在笔者所考查的30份报纸中,有四份报纸新年贺词中告诉读者改版信息,分别为《北京青年报》《中山日报》《沈阳今报》和《京江晚报》。

《北京青年报》2006年1月1日进行了改版,时隔一年,2007年《新年致读者》概述了去年元旦改版后所获得的好评以及取得的成绩,说明继续改版的原因,并向读者介绍《北京青年报》再次改版所做的调整。也能看到对改版后报纸的展望。

6. 对新年生活的美好祝愿。

都市报和晚报的新年献辞更有诗意和美感。

《南方都市报》在社论《愿你在新年里过上更好的生活》写道:“每个人都应该被祝福。每个人都应该勇于盼望。新年是时间的节点,击打希望的节奏。不管2006年是否让人失望,不管历史留给2007年的这个起点是否让人悲观,今天你都必须相信,一定要相信,新的一年会有变化、有机遇、有收获、有惊喜。

今天你必须相信,新的一年你将过上更好的生活。”

7. 媒体对新的一年的承诺。

新年第一天媒体向读者许下承诺,这既是希望在广大读者监督下进步的表现,亦是媒体前行的动力。

由于读者对象不同,在新年献辞中也有差异:党报、机关报更多谈的是全国和本地的政治、经济、文化和社会各方面的工作计划和部署,给人们以宏观的信息把握;而晚报、都市报、专业类报纸则主要介绍本报过去一年来的发展情况,以及对新年报业自身发展所寄予的希望和对读者的民生问题的关注。

从献辞的写作上来看,晚报、都市类报纸的新年贺词较为轻松活泼,有些就是散文化风格,给人阅读美感。有些机关报的献辞写作,则显得有些模式化、公文化。如何让一个十分重要的话题,用广大读者能够和乐意接受的方式表达,是需要认真研究和改进的课题。(作者赵振宇是华中科技大学新闻评论研究中心主任、教授、博士生导师;李辉是华中科技大学新闻学院硕士研究生)

 

笔者调查的30家报纸分别为《人民日报》《经济日报》《光明日报》《天津日报》《南方日报》《湖南日报》《羊城晚报》《重庆晚报》《南方都市报》《南方周末》《中山日报》《文汇报》《成都商报》《华西都市报》《厦门日报》《青岛日报》《青岛财经日报》《北京青年报》《新京报》《石家庄日报》《楚天金报》《时代商报》《沈阳今报》《温州都市报》《北方劳动时报》《深圳特区报》《京江晚报》《中华新闻报》《法制日报》。

 

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