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二、“以深度提升引导力”是主要任务

1. 追求深刻内容。党报宣传的内容和形式僵化,以及“无过就是功”的指导思想,已成为党报的垢病。提供深度和优质的内容,是党报工作的核心。

2. 体现深情服务。作为一张大报,必须要有对于我们时代广泛而有深度的介入。要加强与受众、信源和客户的交流互动,比如让记者编辑走进大学,让优秀报道“走”出版面,请社会公众走近报社,请名家名人走向讲坛。

3. 坚持深度挖掘。实现“三贴近”,前提就是“三深入”。深入基层密切联系群众是党报的优良传统,是党报文化传承的重要内容,也是党报引导力的源泉。

4. 致力生动讲述。“春风化雨”取代了“疾风骤雨”,“理直气和”取代了“理直气壮”,“还原感性”取代了“宏大叙事”,一场我们党新闻史上的深刻变化正在悄然莅临。我们的文风要改“手势”,版面要“变脸”。

5. 依靠深度动员。要深度激励人力资源,激活采编人员的工作热情和事业激情,尽管难以做到人人满意、事事满意,但关键是要氛围公正,机会均等,舞台开放。

6. 走向深度融合。“读者参与”是报人长期追求的目标,也许只有在网络时代,读者参与才真正有了更广泛的基础和可能,因此,报网互动是党报与新媒体融合的起始点。

7. 达到深度满意。就是得到上级、读者、广告客户和公众的深度认可。

打造两条品牌线:  以品牌巩固引导力

要实现“以深度提升引导力”的任务,就必须以打造品牌为突破口和着力点。经过多年建设和积淀,也经过去年以来对时政新闻品牌的新探索,《解放日报》的品牌建设将进入一个新阶段。今年的主要目标是:倾力打造两条品牌线,把提高舆论引导能力的成效用时政新闻和理论文化两条品牌线固定下来。

一、“以深度提升引导力”以品牌为抓手

1. 栏目品牌是舆论 “气场” 的容器。

党报舆论引导能力的提升,必然体现在它的“气场”,就是“鼓舞人心、激励人心、启迪人心的精神力量”。气难聚而易散,这种来之不易的“气场”,怎样才能不昙花一现?我们认为,品牌是最好的容器。

2. 栏目品牌是“速读时代”的“路标”。

媒体品牌是吸引阅读、巩固阅读的有效途径。有人说,今天我们已经进入“速读时代”,能够在读者手里停留20分钟的就是好报纸。《解放日报》每天16个版,平均下来每个版也就不到100秒钟。抓住这几十秒,吸引阅读,留住阅读,需要一个“路标”,而承担这个职责的,往往是那些读者熟悉、具有较高认知度和认同感的品牌栏目。

3. 栏目品牌是党报总品牌的支撑。

媒体品牌是从“总品牌”和“分品牌”两个层面展现出来的。比如,《解放日报》是总品牌,而报纸栏目中的“解放论坛”、“朝花”就是分品牌。有种观点认为,要真正形成一个媒体品牌(总品牌),起码要有3个栏目品牌(分品牌)支撑。

二、党报的第一条品牌线是时政新闻

    在时政新闻这个新闻宣传的正面战场上,深度报道的样式和对报道深度的追求就是传统媒体无可替代的强项,其体现的权威性和可信度更是党报无可替代的优势。而目前全国党报品牌栏目大多集中在言论和副刊领域,形成时政新闻类品牌是提升引导力的当务之急。《解放日报》应该穷数年之功,在时政新闻报道领域围绕深度报道塑造新品牌,打造时政新闻品牌线,形成“解放系列”—《解放调查》《解放分析》《解放监督》和《解放论坛》。

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