党报提高舆论引导力的三个着力点

□    裘  新

2007年是新闻宣传任务繁重、舆论引导责任重大的一年。两会报道、香港回归10周年报道、建军80周年报道、尤其是重中之重的党的十七大报道等。要出色完成这一系列重大新闻宣传战役，关键是紧密结合实际。具体讲是三句话：以深度提升引导力，以品牌巩固引导力，以制度保障引导力。

围绕一个主要任务： 以深度提升引导力

胡锦涛同志在六中全会上将“有效引导社会舆论”，提到了“加强党的执政能力的重要方面”的高度，提到了“党对宣传思想工作的重要考验”的高度，使之成为放在我们面前的一个重大政治任务。

《解放日报》必须在坚持正确导向前提下，率先提高舆论引导能力，自觉地用“引导力”标准推动并检验各项工作，在体现舆论引导能力的六个方面—宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督—当好排头兵、领头羊。

一、“以深度提升引导力”是党报的必然选择。

在舆论学中，引导力可以提炼为三个要素：公众、议题、共同意见。围绕这三个要素，有三个途径可以提升舆论引导力。其一，争取更多数量的受众（即发行量）；其二，主导议题的设置（即所谓话语权）；其三，影响共同意见。

前两种引导力竞争，党报都有先天局限：党报当然要确保一定规模发行量，但不是追求单纯的数量增长，而且事实上也难和市场化都市类媒体比拼发行量；党报当然要主导主流舆论的议题设置，但顾忌多、限制广，在这方面总体较弱，尤其和网络媒体相比空间有限。

第三种途径（影响共同意见）的竞争，则又可分为两种形式，或诉诸感性，或诉诸理性。党报当然要追求入情入理，但不能煽情、滥情；提供正确而深刻的见解和观点，党报责无旁贷。由此可见，体现权威、责任和公信力的“深度”，正是党报舆论引导力的核心体现，也是党报在引导力竞争上的主战场。

深度首先是一种报道样式，也就是我们常说的深度报道，深度报道越来越成为纸质媒体应对广电媒体和网络媒体挑战、发挥优势的主战武器。

而随着深度报道的深入开展，深度更加是一种态度，它衡量的是我们对党的新闻事业的忠诚度。

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