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图表在财经新闻传播中的运用

—国外报纸“2·27”全球股灾报道分析

         山

 

用生动形象的图表来报道事件、阐释新闻,是报纸应对网络媒体挑战不可缺少的一种方法。

用图表对新闻事件进行报道,最大特点就是直观、形象、生动、准确。一幅图表新闻往往包括数字、线条、图案、色彩等多种视觉信息元素,运用得好,可以弥补照片无法反映而文字又表述不准的缺憾。这一优势,在财经类新闻报道中尤为明显。

2007年2月27日,震惊全球的重大财经新闻—“2·27”全球股灾,使国际报纸可遇不可求地集中展示了自己的图表新闻报道。

走势图表:简洁通俗

2007年2月27日,全球股市在上海股指暴跌8.84%的带动下,跌成一片。

由于时差关系,我国股市暴跌之后才进入27日的美国,道·琼斯指数开市便一路向下,最多跌546点,是“9·11”以来最大单日跌幅,3时左右更是上演跳水奇观,短短一分钟内,股指狂泻243点。第二天,一条怪异的大盘分时走势图便上了美国众多报纸的头版。《芝加哥论坛报》在头版头条通栏报道这次股灾,并且在文章标题旁以分时走势图外加特别注释的方式形象又突出地报道了这惊心动魄的一分钟:这分钟的走势如一根垂直线条,悬崖峭壁般立在那里(图一)。

而《伯明翰新闻》报,在文章标题左侧做了一个醒目的图表,编辑专门将这段垂直走势的线条做成红色(其余部分为蓝色)加以突出,并作详细注释(图二)。

图表新闻直观的优势在这里得到充分体现。读者不但能从图表中得知新闻内容,而且能从上下起伏的曲线感受到新闻事件的发展与变化。

《纽约时报》头版对股灾作了典型的图表新闻报道,没有用新闻照片、也没有文章,在“Jitters Spread Around the World”(神经过敏在全世界蔓延)标题下,作了一个综合图表,把亚洲(主要是中国和日本)、欧洲、美洲(主要是美国)各主要股市27日的走势图放在一起,并用世界地图标出各股市走势图所属国,信息传播简洁明了、清晰准确,即引发读者思考,又极具专业参考价值(图三)。

图表新闻在版面中独立成篇独立地陈述新闻事实、传递新闻信息的,不仅《纽约时报》一家,新墨西哥州最大的报纸《阿尔伯克基时报》也是这样做的。该报头版图表不但加了边框,而且加了底色,还十分抢眼地用了黄色。黄底色上是蓝色大盘走势图。从摄影角度讲,黄蓝是一对矛盾色,反差极大,放在一起可以互相突出,十分醒目。整个图表就这样从版面中一下“跳跃”出来。这一图表新闻的标题做得干脆利落,甚至有些美国式幽默:“FREE FALL”(自由落体),只有接触地面才能反弹(见图四)。

《波士顿环球报》将走势图与照片一起使用,以走势图线条为主,以照片为辅;并以半个小时为一个时间段,在走势图上标出众多信息:单位时间、下跌点数、大盘指数,准确形象,一目了然。读者甚至可以不借助文字就完全了解当天发生的股灾情况(图五)。

有相同编辑思路的还有《萨拉门托蜜蜂报》(图六)。该报编辑在图表制作上更加细心,不但有走势图,还有柱状图、表格,而配合图表使用的照片也恰到好处,一个冷静观察大盘走势的中年男子,略显无奈的表情,对新闻内容有更深层解读。注意,在这里照片在图表新闻中只是配角。

图表新闻详实的优势在图五、图六这两个版面中得到充分体现。这是摄影报道无法达到的。一张照片所框取的瞬间信息十分有限,而图表新闻用一张图表不仅能反映出精彩瞬间,还可以使用丰富的背景信息帮助读者分析、解读新闻。美国另一份报纸《OC 邮报》则将头版做成杂志封面式设计,以照片为主,以大盘走势图线条为辅,但是,这线条在版面上异常突出(图七)。

《西雅图时报》则是将线条、示意图、照片合并使用(图八)。版面上,巨大的红色向下箭头以及箭头内密密麻麻的数字形成整个版式的视觉中心,从那些数据可以清楚地看到,美国股市这一天最大跌幅曾经到7.18%。在一个成熟的、下跌两三个百分点都要惊慌的股市,下跌七个百分点的杀伤力可想而知。美国许多报纸在标题上甚至直接将它与“9·11”相提并论,比如《洛杉矶每日新闻》报头版头条大字标题就是“Worst drop since 9-11”(“9·11”以来最坏的下跌),《伦敦地铁报》头版头条用了“Stocks Plunge,Worst Day Since“9·11”Attacks”(“9·11”攻击以来最坏的一天)。类似的标题比比皆是。

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