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突出品牌特色拉近两会与百姓距离

—中央电视台2007年两会报道创新

         明

2007年两会报道中,中央电视台坚持“三贴近”的方针,贴近国家大政方针、贴近两会代表委员、贴近百姓民生,在打造两会宣传声势的同时,以创新为主线,围绕百姓关注的热点话题,用事实、典型和百姓听得懂的语言说话,形式更易于接受,报道手段更丰富,名牌栏目和新媒体的优势更充分发挥,沟通传递百姓心声的渠道更畅通、速度更快捷。

翻新老品牌  创造新品牌

今年两会报道中,各频道通过品牌节目的改革创新和个性化的特色节目,进一步凸显了各频道两会报道的品牌特色。

在“新闻联播”中特别新设“两会一年间”板块作为联播两会报道的新品牌,在时间上以“年”为脉络主线,强调节目的历史纵深感与厚重感;在空间上,实现了会内会外实时联动,使报道主题更丰富、生动,视角得到拓展。

“新闻联播”之后的一档专题时段调整了过去以程序报道、报告摘编为主的方式,变脸为“焦点两会访谈”。在保持接近“焦点访谈”风格的基础上,增加了活跃的电视元素,以特有方式对两会内容加以梳理与解读,扩展事件外延,加深内容厚度,增强了这一时段两会报道的力度。

360°两会全观察”在“柴静两会观察”品牌栏目基础上,以消息和评论相结合,多角度解读两会,满足不同层次观众需要。节目强化内容和形式的融合,形成一天新闻总览的格局。

经济频道“两会接力站”在往年品牌节目“小丫跑两会”的基础上,新创设“两会三人组”和“老外看两会”两个板块,与“小丫跑两会”联动对接,为观众提供新的视角、新的解读方式,突出个性化特点。以新理念设置新看点、新内容,提升了品牌节目传播效果。

经济频道“春暖2007”节目推出“共建和谐”系列公益片,紧扣“共建和谐社会”这一核心诉求,通过一个个鲜活的人物和故事,从农村教育、环保事业、就业安排、医疗救助、法制建设等方面,阐述了和谐社会的理念,表达了全国人民对“共建和谐社会”的美好期待和信心。

丰富报道形式  强化贴近性

节目形式贴近百姓生活。节目大量使用平民化语言,改变出镜语气,增强报道的亲和力。围绕两会采制大量新闻特写,抓住细节和现场,看点突出,现场感强。在专栏节目中引入艺术化情节设计。如“小崔会客”中,省委书记与小学生一起朗诵朱自清的散文《春》,寓意深刻;省委书记切分寓意为江苏省财政的大蛋糕,诙谐而深刻地体现了让发展成果与人民共享的宗旨。

节目内容也尽量贴近百姓生活。“小崔会客”中,重庆副市长做客节目时,栏目组专门设计一个山村小女孩送给他一个礼物—一筐小土豆,崔永元当时就和副市长一起吃了。现场气氛活跃,观众反应的效果非常好。

突出外宣针对性和实效性

   中文国际频道对“直通香港”“华人世界”“海峡两岸”等品牌栏目进行特别编排,使两会外宣报道首次实现栏目化。“直通香港”栏目由主持人访谈和网友互动有机配合,紧紧抓住两会期间香港的热点话题进行讨论。“海外侨胞话两会”采访15位海外华人华侨对两会召开的评价、对两会热点和祖国和平统一等问题的建议谏言等。全国政协港澳台侨委员会主任郭东坡表示,这是媒体在两会报道中第一次如此全面和详细地介绍了海外华人华侨对两会的关注和评价,充分体现了海外华侨华人积极参与祖国发展的热情和对祖国的热爱。

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