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二代都市报的又一路径选择

     刘冬赋  徐效文

 

第二代都市报创办较晚,市场情况也比较艰难。如何在强手包围中脱颖而出?把视角瞄向社区,关注民生民情,不失为又一路径选择。

社区活动带来的启示

“健身阵营什么时候到我们社区?”

“早点安排吧,我们这里许多居民都盼着呢。”

2004年下半年, 《现代金报》社区新闻部一位记者在其蹲点社区举办了一次社区健身活动,没想到,活动一推出,不仅得到该社区的欢迎,其它社区也积极响应。报社审时度势,及时推出了“金报健身阵营” :由一位曾获全国大学生健身操比赛奖项的社区记者担纲“主演”,除自编适于中老年人、青年人的健身操动作外,还邀请宁波专职健身教练、浙江省内外知名健身教练担任志愿者,为宁波居民传授健康有效的健身方法,组织居民锻炼,受到热烈欢迎。

如今,每到周三周四,报社就会经常接到居民的要求电话。

这仅是《现代金报》社区活动的一个侧影,也带给报社一个极大的启示:社区是个新闻富矿,挖掘到位,对提高报纸的影响力,迅速抢占市场具有重大意义。报社适时开出社区新闻版,让记者深入社区,与居委会干部、居民交朋友;把笔转向邻里关系、家庭亲情。三年多来,社区新闻版因其贴近城市居民生活,亲和力强,一直受到读者的喜爱,特别是一些围绕社区组织策划的活动。

社区新闻也要抓主流人群

《现代金报》的社区记者目前共有10名,占记者人数的四分之一。

3年多的实践来看,《现代金报》的社区新闻大致经历三个阶段。

第一阶段是熟悉社区情况,组建 “报料人”队伍,采写发生在社区里的人和事,加强新闻的鲜活度与贴近性。

《现代金报》将104个社区按大小、远近合理分配,要求记者必须每周把自己“分工”的社区跑一遍,熟悉社区情况,交朋友,搜集新闻线索,每天中午向都市新闻版编辑和部门领导报选题。正式创刊以后,又策划组织“记者进社区”活动,以新闻制度形式,保证记者迅速进入社区。

约半年,10名记者跑熟了宁波市区的所有社区,结交了朋友,对记者、报社能及时准确掌握社情民意起到了极大作用。

但此时还显得琐碎,新闻的“主流性”不够,与社会、时代的主旋律稍远了一些。

第二阶段是加强组织策划,提升报道质量,重点突出重大题材报道,同时以活动加强与读者互动,积聚人气,提升报纸的影响力。

《现代金报》在2004年三四月份开始,加强对记者提供新闻线索甄别指导,做大有社会意义题材,使新闻更加具有思想性和服务性。如在2004年根据记者提供的新闻素材先后成功地策划了“学生暑期社会实践”大型活动, 2004组建民间艺术团发掘保护民间艺术行动、老游戏比赛等。

通过这些报道和活动,不仅新闻质量有较大提升,还形成了较为广泛的社会影响,主流特征明显。

第三阶段是与机动、时政等采访部门加强沟通联系,形成团队作战,使社区新闻与其他类别的新闻融为一体,让整张报纸更具活力。

2005年初,《现代金报》把社区新闻实践中得出的“网络化信源,贴近性题材,口语化文字,故事化报道,互动性策划,深宽相济的视野”经验,在机动记者、条口记者(跑各部门、单位的记者)中推广。而这一切,缘于一篇报道。

2004年底,宁波市委领导到社区贫困家庭中走访,但条口记者没有得到这一线索,跑社区的记者捕捉到信息后,立即赶赴现场,采写了一篇以领导走访现场为由头、这户家庭前后变化为主线的通讯,与一般时政报道大不相同,在读者和同行中引起反响,也引起了报社领导的重视。

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