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新媒体:两会报道生力军

    刘春理

 

两会报道中,手机报、手机广播电视等新兴媒体积极参与其中,与传统媒体相结合,成为今年两会报道的亮点。

一、手机报发挥快捷优势及时发布两会要闻

手机报就是把报纸上的新闻内容浓缩后,通过无线技术平台发送到手机上,让手机用户迅速便捷阅读到报纸内容的一种信息传播业务。手机报是促进手机媒体化的进程,旨在加快现代通信技术与新闻传媒融合的步伐。目前主要依托传统报业,以相关网络的内容为基础,针对手机媒体自身特性以及手机用户的使用习惯,力求充分体现权威性、公信力、大众化的完美结合。今年两会期间,新华社、《人民日报》等媒体单位都开办了手机报业务。

1. 新华网手机报。新华网3月3日推出新华手机报“两会特刊”,用户可以通过中国移动的手机上网功能免费收看,精美靓丽的报版还首次在人民大会堂向与会代表委员亮相,版面清新,头条醒目,内容鲜活。“两会特刊”集中新华社和新华网的新闻报道精品,并根据手机的特点进行摘选和浓缩,每天5分钟,可概览两会大事。“两会一言集”“要闻短信”“读报看两会”等栏目都办得很有生气,其中,“用户留言板”栏目尤其热闹,来自各行各业的群众纷纷留言,从不同层面反映了民意。特刊还开辟了网民议政、滚动快讯等特色栏目。

2. 人民日报手机报。推出“两会特别报道”,以独家策划和评论见长。其中,“麻辣两会”栏目语言简约、平实,说理透彻、明了,以三百字左右的短评,真正说出百姓想说的话。如,3月4日的题目《民主应该从人民监督政府花钱开始》,指出政府行政开支接受人民监督的必要性,满足了受众心理。此外,设置“人民导读”“今日头条”“特别策划”“人民时评”“强国论坛"等栏目。人民日报每天从“强国论坛”中选取一篇受欢迎的文章,并撷取其中精华部分,刊登在手机报上。这些文章往往是在网上点击率较高的、反响较好的。如,3月12日人民日报手机报“强国论坛”选摘的文章是《吴仪“道歉”,让谁如坐针毡》,借吴仪副总理的“公开道歉”,批评了那些各级主管老百姓菜篮子、米袋子、药瓶子中失职官员们的行为,令人深思。

3. 中国移动手机报。开通两会新闻早晚报,每天早晚各一期,两会新闻来源主要是新华网和中新网,内容丰富,多以短消息形式出现。其中,“数字新闻”栏目主要报道与数据有关的新闻,如《今年中国国防费预算3509亿》等,每个标题下面是70字左右的消息,用最简练的语言把数据解释清楚,一条“数字新闻”刚好可以显示在手机屏上,便于阅读。

“手机报两会”成为网上两会报道新亮点。人民网、新华网等开办的“手机报两会特刊”,既体现移动新媒体特色,又具有传统报纸形态,做到了图文并茂,实时更新,并且可以形成良好互动:代表委员的心声可在第一时间传达给广大手机用户,民意通过手机短信可直达两会。新华网手机报两会开通当日,即收到网民短信1000多条,或对两会提出意见和建议,或反映人民群众关心的热点难点问题等,手机报成为两会建言的新渠道。

手机报作为一种全新的报道形式,不适于刊载太多的信息,以利于人们的“休闲阅览”。因此,新闻的精心选择显得尤为重要。据新华社新闻研究所的研究表明,以下原则很重要:与群众利益相关原则,贴近民生;讨论焦点原则,网民关注度较高;趣味性原则,满足用户休闲娱乐需求;标题一般为十个字左右原则,有效传递信息或观点。

二、手机电视发挥视频冲击力,

首次被引入两会报道

手机电视主要是依靠现有的移动网络把电视节目发送到手机屏幕上,以方便人们观看的一种业务。这种手机电视业务实际上是利用流媒体技术,把手机电视作为一种数据业务推出来。中央人民广播电台、中央电视台在两会期间都引入了这一新技术,发挥其视觉优势报道两会,收到了良好效果。

1. 中国广播网开办手机广播电视业务。中国广播网从3月1日起正式推出手机广播电视两会特别报道,通过移动媒体直播、点播、互动等方式报道两会。手机广播电视频道开办了“两会直播室”“高端访谈”“两会名人”“会上声音”等多个栏目,又能通过国内外首个视频短信产品GG视信(VMS),订购“两会直击”栏目,每天自动接收最新、最快的“两会”热点新闻音视频节目,并可以根据节目后附的问卷调查直接就两会热点进行讨论,搜集反馈信息,从而有效发挥手机终端所特有的普及、便捷、及时、互动以及个性化、私密性的特点,充分满足客户需求。这种崭新的方式进一步增强了报道的时效性,增强了报道的吸引力和影响力。这是中央电台充分利用手机媒体平台,探索两会报道新形式的积极尝试,也是中央台进军新兴媒体的重要举措。

2. 央视国际创办了“CCTV手机电视”。它是央视试播的基于手机的新媒体业务,可以用手机在线收看央视的直播节目,并且可以点播、下载观看其他精彩的节目内容。经济频道首次在两会报道中引进了“手机电视”这一新兴传播载体,用户可以在手机上及时收看到经济频道“两会接力站”的精选内容。据统计,3月5日当天,通过手机电视,观看央视经济频道两会报道节目的中国移动用户有3000多人,中国联通用户有2300多人。

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