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大趋势中大作为 

          本刊评论员

主流媒体的深层影响力如何体现?如何评估?如何顺应其规律?

人们尽可以说一个时期某个媒体具有很大影响,但从相对长时期评估一个媒体的影响力,最关键的指标,就是看其对发展趋势把握得如何,看其把握趋势的综合能力。这是因为:

首先,不管是通过报道还是评论,不管是通过版面还是编排,媒体的选择、分析、判断、预测都会以各种形式存于世上。日复一日的这些报道不断积存,就像在勾勒一个曲线、一个轮廓,就是在不断地还原一个图景,就是在不断地对发展方向和进程作着判断。这样的曲线和判断,会被人们与事物发展趋向相比较,看两个轨迹是否吻合;会不断接受事物发展结果的检验,看媒体的选择与判断是否方向正确,是否体现出足够的判断能力和洞察能力。

其次,人们虽然是在一篇篇地阅读,但总是会在头脑中拼出一个图景,得出一种印象,做出足够有助于思考的归纳和抽象。也就是说,人们是片断地接受,总体地判断。这是认知规律在其中起作用。

再者,在新传播手段和新媒体形式越来越成为普通人的工具之后,人们的检索行为本身与检索结果,就是在做这种检验、印证工作,更会对媒体选择、分析、判断、预测总体上的正确性提出更高要求。互联网日渐深入人们的生活,搜索越来越成为人们的生活方式的组成部分与生存手段,人们的搜索行为与结果,既会彰显传媒判断与洞察的正确,也会放大其选择、分析的缺失。

搜索即印证,这在互联网宽带化、移动化的时代更是如此。也正因为如此,人们会对新闻记者提出特别的要求,对媒体的趋势把握能力提出特别要求。对一个传媒来说,具体新闻事件的报道允许有所选择,但方向判断不能有重大疏漏,趋势把握不能有明显缺失。

也可以说,对方向与趋势的把握,是传媒最重要的工作之一。对方向与趋势的把握能力,体现了新闻工作者最重要的素质。

人们今天更看重这个问题,还因为,人们除了关注具体报道的真实,还关注报道整体是否真实可信。而整体上的真实可信,既包括从本质上的衡量,全面的衡量,也包括对趋势判断与发展走向、发展结果吻合度的衡量。传媒的报道从整体上与发展趋势相吻合,才真正做到了真实可信。因而,趋势真实与否,就成为衡量传媒影响力的重要维度。

正是因为趋势真实是实际存在的重要判断维度,对发展方向与发展趋势的把握就成为传媒展示实力与能力的舞台。虽然,我们对当今世界发展大势有清晰的判断,对正在崛起的中国的美好前景有坚定的认识,仍然需要对许多具体方面做方向与趋势判断。而且,这样的分析和判断要通过对新闻事件的及时反应、第一时间选择、判断来体现,要通过日复一日的新闻报道与评论的累积来体现。这对新闻工作者,每做一次选择,就接受一次考验。

新闻工作的特殊之处,是要在没有掌握尽够多信息的情况下做出选择与判断。虽然,信息经济学对交易中的信息不对称问题获得许多研究成果,但并不能解决新闻工作者所面临的问题。在事情初见端倪、走向并不明朗的情况下做出选择,让事实来验证自己的分析和预测,来赢得权威的话语地位和深层影响力。这,也许就是新闻工作充满魅力之处。

而对主流媒体而言,是否位居主流,主要并不因为其位置,而是看其影响力。在重大事件发生之时,在人们有所疑惑之时,人们寻找主流媒体的声音,正是因为主流媒体能够坚定可靠地把握住方向与趋势。这样的信赖,正是主流媒体的根基所在。

因此,就要追求在把握方向与趋势中有所作为,有大作为。

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