本期推荐

掌控最新传播手段是战略选择

论新闻精品

聚焦报业组织变革

数字时代谈备份

安全文化报道创新

如何面对采访中的困境和复杂情况

 新 闻 精 品

——再谈增强党报影响力、吸引力和舆论引导力

□ 汪家驷

何谓新闻精品

所谓新闻精品,意即高质量、高水准的新闻作品(内涵),包括好消息、好通讯、好言论、好版面、好栏目、好专题等(外延)。

深入研究新闻精品,着力探讨多出新闻精品,是中国新闻事业在新形势下面临的重大课题,具有很强的时代性、针对性和引导性,对主流媒体更有力、有效地引领舆论意义重大。

新闻精品的特征

新闻精品大致具备五个特征:

一是卓越性。

新闻精品超越了普通好新闻的标准,是“木秀于林”的佼佼者。它在同类作品中脱颖而出,其产生的新闻冲击力和社会影响力,能影响人们的思想观念、价值取向,甚至影响到政府决策。由于其卓越的品质,新闻精品能成为相关报道领域的代表作,并在业界起到标杆、范文的作用。因此,新闻精品不再是人们常说的“易碎品”,它被最大范围的受众所称道,甚至成为历久弥新的传世之作。

二是重要性。

新闻精品在报道重要话题和重要事件,反映重要内容和重要观点时,应强有力地引导舆论,体现权威性和公信力。作者要能够把握导向,立场鲜明,歌颂与抨击、褒扬与揭露,让读者一目了然;在行文时则要求事实准确,数据确凿可靠,逻辑严密。一篇报道不具备舆论引导力,那么无论它的语言如何精美、手法如何巧妙,都不能称之为新闻精品。新闻精品也不一定直接表现重大题材,但须着眼于大局,有一种高屋建瓴的观照和透视。新闻精品所反映的内容,必然是重要的,新鲜的,立意高,分量重。

三是时代性。

新闻精品能够准确把握时代脉搏,充分体现时代精神;能够充分反映现实生活中的焦点、热点、兴奋点、关注点;能够具有较强的现实针对性和新闻时效性。新闻精品要深深打上时代的鲜明烙印,真实地记录时代风云,在紧扣时代特征、把握事物发展趋势上,有着“鉴今、存史、资政、传世”的价值。

四是独特性。

新闻精品要具备新、奇、特的属性,具有独特视野、独特角度、独特见解、独特语言、独特的表现手法和独有的深度,在同类报道中独树一帜,别具一格。它反映的内容多是读者未知,或一知半解、甚至是熟视无睹的,以独特致胜,让人眼前一亮。内涵上,有的以小见大、见微知著;有的新中出奇、意味深长。手法上,文笔生动,文风朴实,有独特的艺术感染力、吸引力。语言上,新闻精品最大限度地发挥语言的张力,表现出中国语言文字的精粹、丰富之美。

五是持久性。

新闻精品比一般新闻作品有更高的附加值,“生命”也更久长。它体现在:相同的篇幅能让读者阅读更长时间,并使读者感到有阅读空间;影响更持久,能让读者对新闻延长记忆,甚至不忘;能让读者从中产生浓厚的兴趣,从而获得更多有益的启示。如《西行漫记》《谁是最可爱的人》《县委书记的榜样焦裕禄》等作品,影响和教育了几代中国人,至今还有着旺盛的生命力。

怎样出新闻精品

新闻工作的实践告诉我们,要想出精品, 须从十个方面不懈努力:

1. 慧眼出精品

独具慧眼的新闻工作者,善于在第一时间透过事物的表象看到本质,能够在纷繁复杂的社会生活中洞悉新事物的萌动,能够在典型人物身上透视出特有的时代精神。自有新闻史以来,一些彪炳史册的新闻佳作,历经岁月长河的淘洗而光彩不减,有些反映的未必是惊天动地的大事,而即令是人们熟视无睹的里巷谈资,如独具慧眼者发现了其中蕴含的重要新闻价值,仍然可以写出名篇。

慧眼从何而来?

有人认为,独家新闻的发现和获奖新闻,是因为作者运气好,碰上了。其实,看似偶然的新闻发现中,有着内在的必然性。能写出新闻精品的人,必然是相关报道领域的内行,能够站在全局对某一新闻事件的特点与价值进行深入思考,从而做出准确判断。20多年前,湖北沙市闹市区贴了张海报,说的是即日起开始向市民销售木材,一位记者拟了个消息题目:《沙市木材公司小额木材经营部开业》。而另一位记者醒目地将《让生产资料成为商品》作为主题,《沙市物资系统面向市民经营小额木材》作为副题,这就技高一筹。因为当时是计划经济,只有生活资料是商品,作为生产资料的木材只能计划调拨。“让生产资料成为商品”,其实传达了当时社会生活领域业已发生的重大变革。可见,相关知识积累得越深厚,就越容易在比较中发现,在发现中判断。新华社总编辑南振中曾把影响新闻发现力的要素归为十类:观察意识、生活空间、大局观念、理论素养、知识领域、透视能力、预见能力、应变能力、创新意识、联想习惯。可见,记者的发现力来自长期的积累和培养。只有经过长期训练,才能练出看新闻一眼到底的“慧眼”。

2. 思路出精品

慧眼只能鉴定新闻价值的大与小,思路才能决定题材开掘得深与浅。新闻记者应多些思维方式,多些思考角度。比如,运用全局性思路、求异性思路、发散性思路等,可以出奇制胜,收到事半功倍的效果。

1)全局性思路

要拓展思路,必先胸有成竹,把握全局,做到“站在天安门上想问题,下到田埂里找感觉”,从而把党的方针政策迅速转变为新闻选题,以鲜活新闻来解读党和政府的重大决策。有了全局性思路,心中才能有一个评估新闻价值的纵横坐标轴。有时,面对一个新闻素材,可能一下子找不到兴奋点,此时,只要把新闻素材放在坐标轴中来分析,看它与全局性的兴奋点有无契合之处,就容易分辨出新闻素材中最重要的地方,文章才有较高的立意。在《安徽日报》的具体操作中,我们坚持要求采编人员要胸怀世界,放眼全国,做到安徽新闻中国化,各市新闻安徽化,要站在同步卫星上看世界,站在珠穆朗玛峰上看全国,站在黄山顶上看安徽。有了全局意识和宏观视野,思路才更开阔,立意才更高远。

2)求异性思路

美国新闻学家吉尔福特根据人的思维方式的不同,把思维分为求同思维和求异思维两种。求同思维是运用已有的知识经验,沿着一个方向去思考,寻求惟一的答案;而求异思维则不袭常规,沿着不同方向思考,以探求新的多样性结论。“有事出新闻”是最普遍的新闻现象,无事也可以出新闻,人们的心理期待与现实之间经常有很大的落差,现实出乎人们意料,但却可能包含着意义更为重大的新闻,这时如果运用求异性思维,从相异或相反的角度组织报道,往往能打破常规,揭示新鲜、深刻的主题。范敬宜早年的一篇报道《夜无电话声,早无堵门人  两家子公社干部睡上了安稳觉》,人家说他这篇新闻是“睡”出来的。其实,他是和公社干部在办公室值夜班,一宿无事,将这看似平常的事与整个改革开放的大局相联系,从看似无新闻中,开掘出“官”风正、民心顺的主题。

3)发散性思路

由于思维的惯性与惰性,我们常常囿于思维定势,止步于事物的表象。运用发散性思路,对新闻题材再深入思考,由表及里、由浅入深,就能克服报道的平面性、片段性和肤浅性。运用发散性思维,能够展示新闻事实的宏观背景与结构,由某一新闻事件的“点”加以延伸与联系,弄清新闻事件的来龙去脉、前因后果,把新闻事件立体地、多方位地呈现在读者面前。

3. 策划出精品

新闻本身不能策划,而围绕新闻展开的报道形式不仅可以策划,而且应当充分策划。实践证明,无论是一份报刊、一篇报道,还是一个栏目、一个版面,是否经过精心策划,效果大相径庭;如何进行策划,效果也高下自见。怎样策划?

1)凸现创意。

2)抓住热点。

3)把握时机。

4. 创新出精品

1)创新理念

媒体的创新实践,从最初的深度新闻,到近年兴起的观念新闻、精确新闻、实证新闻、体验新闻、谈话新闻等等层出不穷。不断创新报道形式,而每一种新的报道形式都应伴随着新闻理念的创新与突破。《安徽日报》在新一轮改版创新中提出八个办报理念:做强主流新闻,服务主流读者;突出视觉中心,创新版面设计;强调新闻提速,重视新闻提质;中国新闻安徽化,市县新闻安徽化;以图片带版面,以图片带新闻;以标题带版面,以标题带新闻;以栏目带版面,以栏目带新闻;以头条带头版,以头版带各版。这些办报理念背后透露的信息是:回归新闻本质,遵循新闻规律,重视受众需求。从《安徽日报》的实践而言,办报理念的创新促成了报纸面貌的变化,纯工作性的稿件退出了版面,大批贴近实际的鲜活生动的新闻在党报版面上唱了主角,党报的权威性、服务性、时效性,以及读者的认可程度,都较以往有很大提高。

2)创新表现手法

近年来,《安徽日报》表现手法的创新主要体现在:一是创新工作报道,从单纯报道各地工作成绩、介绍工作方法与经验的圈子里走出来,找出新闻性,写出可读性;二是创新会议报道与领导人活动报道,不就活动写活动、就会议写会议,而是把会议作为信息场,从公众关注的问题、会议插话、即席发言等挖掘会议新闻的宝藏,会后着力对有价值的新闻线索进行追踪;三是图表、照片、资料、链接等多种元素的使用,追求现代气息,形成独具特色的视觉中心;四是尽量减少无特点、无针对性的一般化报道,适时推出题材重要,读者关注,具有前瞻性、开创性的深度报道新闻;五是根据题材需要,调动多种表现形式,增加体验性报道,运用社会调查法的精确新闻,模拟电视访谈节目的话题新闻等,丰富表现手段,强化表现效果。

5. 激情出精品

记者是一个发现的职业。一位知名新闻刊物的主编在介绍他的团队时,首先介绍“他们都是有激情的人”。发现需要激情。许多事件性和非事件性新闻,需要现场采访,需要分析探索,需要废寝忘食,如果没有对新闻事业的激情和兴趣,是不可能写出好作品的。记者的业务素质是可以培养的,但对这个职业的热爱则要发自内心。为此,一个合格的新闻工作者,必须具有强烈的事业心,具有火一样的激情,具有强烈的采访欲。否则,怎么能指望他发现新闻、挖掘新闻?

新闻工作者是新闻活动的主体。永葆理想、激情和采访欲,决定其自身的精神状态,直接影响着他能否写出新闻精品。

一是要有充分的自信。

二是要有坚强的意志。

三是要有崇高的使命感。

6. 深入出精品

一是要深入现场。

二是要深入采访。

7. 精细出精品

精细出精品,细节决定成败。一则很好的消息、通讯或综述,如果发现其中一个细节出了毛病,就会让人掉了胃口。要在作品的语言修养上精益求精:不能把错误的语法、逻辑混乱的语言,夹杂在新闻作品中,不能把枯燥无味的陈词滥调强加给读者。要用生动鲜活的语言打动受众,要以通俗朴实的文风感染受众。只有深思、多写、细编、勤改、精校,细致入微,锲而不舍,才能生产出精品佳作。

精细出精品,至关重要的是要有责任心,而责任心体现在用心上。即用心学习、用心观察、用心思考、用心作文章。那种把材料修修改改,再补充些例子就拼贴成文的新闻作品,写起来省力,但不可能成为新闻精品。对待新闻题材,要用心观察而不仅是用眼睛观察,要用脑袋而不是仅用手写作。只有用心,才能言人所未能言,只有用心,才能妙笔生花。

用心学习意在提高记者的综合素养。记者的知识面愈宽,发现新闻的机率就愈大;如果知识面狭窄,就不可能调动相关知识积累进行判断,就可能身入宝山不识宝。用心学习、提高素养是写出精品的根基。

8. 贴近出精品

1)视角下移,贴近民生。

2)改进文风,贴近读者。落实“三贴近”的关键是改进文风。目前新闻文风存在的主要问题:一是观念僵化,缺乏引导艺术;二是贪大求长,热衷新闻空谈;三是官腔官调,拒人千里之外;四是盲目炒作,追求轰动效应。这些不良文风,既是社会风气在新闻领域的一种反映,也是一些新闻从业人员政治意识不强、业务水平不精、采访作风不实的表现。要改进文风,就要求我们树立导向意识、责任意识、读者意识、精品意识,在报道中求短、求实、求快、求活,切忌通篇使用概念化语言、说教式语言,要多用生动活泼的群众语言,还原报道的感性色彩。

9. 勤奋出精品

精品题材往往可遇而不可求,创作精品就好像是沙里淘金。如果我们想避开繁重的劳动,异想天开地想从一筒沙子中淘出一筒金子,那结果只能是一厢情愿。有人说,有成就的记者其实是99%的勤奋加1%的灵感,新闻工作者只有勤思、勤跑、勤写、勤问、勤练,才能练出新闻采写的精湛技艺,娴熟多种新闻体裁,铸就传世的新闻精品。

当今世界已经进入信息时代,各种知识的更新瞬息万变,记者要在政策水平、科技知识、理论修养、写作技巧等方面不断充实自己,才能在创作新闻精品时游刃有余。平时注意广泛积累各种资料,让各种知识、素材烂熟于心,才能在需要时不期而遇,厚积薄发。第十届中国新闻奖消息二等奖作品《中国地铁今天穿过天安门广场》(原载《人民铁道报》1999年9月29日),据介绍,为写这篇消息,作者采访前搜集、积累了大量相关信息,甚至专门购买了城市地铁专业理论著作,并对背景材料拟写了初稿。举行地铁开通仪式的当天,作者提前到现场,捕捉鲜活信息,并抢在首发地铁列车到达天安门站的第一时间发稿。直到报纸付印前的最后一刻,作者还运用已积累的知识对这篇消息的标题、导语、正文反复推敲修改。有这样的辛勤付出,作者才能奉献给读者不可多得的新闻精品。

10. 高度出精品

马克思说,新闻报道是“人类头脑中改选过的物质的东西”。这就是说,它是唯物的,也是辩证的。新闻报道来源于新闻工作者对事实的选择及其对新闻价值的判断。靠什么选择?凭什么判断?

首先,新闻工作者要增强政治意识、大局意识、责任意识,坚持正确的舆论导向,树立正确的世界观、人生观、价值观,维护新闻的真实性。具备良好的政治素质,站得高,看得远,才能保证新闻工作者在新闻实践中不至于“走偏”。

其次,要弄懂、吃透党的方针、政策,及时反映现实生活中出现的新人新事、新风尚、新成就,把工作重点、社会热点、发展拐点,当作自己抓新闻的着力点。尤其是对于重大题材,记者更要吃透中央精神,洞察社情民意,把党的方针政策迅速转变为新闻选题,精心选择报道内容,巧妙运用报道艺术,以鲜活新闻来解读党和政府的重大决策,最大限度地释放新闻效应。

新闻名篇,全文仅239字的《中共北京市委宣布:天安门事件完全是革命行动》一文就很能说明问题。1978年11月14日夜晚,时任新华社副社长的穆青值班,国内部送来一条消息,是北京分社记者发来的会议新闻,报道北京市委举行常委扩大会议的情况,洋洋四千余言。穆青敏感地注意到文中这样一段内容:北京市委认为,1976年天安门广场人民群众悼念周恩来总理,愤怒声讨“四人帮”的行动是正当的、革命的行动。穆青眼睛蓦然一亮:这不是为天安门事件平反吗?他以政治家的犀利,敏锐地捕捉住这一重大新闻,并和其他同志反复商议后,拍板决定单发此条新闻。这里说的“眼睛蓦然一亮”,正是基于穆青对党在重要历史时期方针政策高度的把握,基于其在长期新闻实践中培养出来的政治意识、大局意识、导向意识、新闻意识。所以说,鉴于我国的国情和新闻宣传的基本属性,新闻工作者的思想高度、政治业务素质高度,是其能否写出新闻精品的前提和关键。

【注】

复旦大学新闻学院刘海贵教授《论新闻精品战略》

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