本期推荐

掌控最新传播手段是战略选择

论新闻精品

聚焦报业组织变革

数字时代谈备份

安全文化报道创新

如何面对采访中的困境和复杂情况

提高基层党报舆论引导能力的尝试

       蒋斯乔

在市场经济条件下,省市两级党报如何提高党报舆论引导能力?《三亚晨报》作为祖国最南端城市一份较年轻的基层党报,创刊12年来,在追求新潮、卓越的基础上,在努力提高基层党报舆论引导能力方面,做了许多有益的尝试。同时,也面临着一些困惑和问题。

提高舆论引导能力的几种尝式

《三亚晨报》创刊12年来,从创刊时期的周一刊到周七刊,从黑白四版到八版彩印,在改革中不断创新,在创新中求得发展。我们在坚持正确舆论导向的前提下,就如何提高舆论引导能力做了一些尝试:

一、紧紧围绕党委政府中心工作搞好重点报道,提升党报的社会影响力。

报社立足三亚国际滨海旅游城市的建设实践,面向读者,面向市场,面向竞争,面向未来,全面开发报纸的多种功能。对关系三亚经济社会发展的重大战略决策、重大事件、重大项目、重大活动等等,做到精心组织、精心策划,版面多、容量大、声势强、效果好,通过大张旗鼓的舆论引导和宣传,统一了全市人民的思想,振奋了干部群众的精神,树立了三亚城市的良好形象,对推动国际滨海旅游城市的建设,起到了积极作用。

二、围绕社会难点热点焦点问题抓好舆论监督,提升党报权威与社会公信力。

针对广大群众关心关注的热点难点问题,或释疑解惑,化解矛盾;或揭露问题,针贬时弊,取得实际效果,一些报道引起市领导和有关部门重视。

三、坚持“三贴近”原则,提升党报的亲和力。

这些年,我们从过去面向机关办报逐步转变为既面向机关也面向市场、面向市民、面向游客办报,进一步贴近实际、贴近群众、贴近生活,改革了会议报道,减少了领导一般性活动的报道,增加了民生新闻和社会新闻的容量。报社专门开设了有奖报料电话,开辟“新闻110”专栏,版面上增多了大量鲜活新闻报道,党报的可读性明显提高。

四、通过开展一些社会活动来提升党报的影响力。

报社每年都策划一些重大社会活动来提升读者对党报的关注力,如关爱贫困大学生活动,与全国“十佳魅力城市”的当地党报互换版面宣传城市形象活动、救助白血病女孩活动、捐赠特困户电视机活动,三亚市首届孝顺儿女评选活动等等。通过策划组织这一系列重大社会活动,读者对党报的关注力明显增强,社会影响力和公信力显著提高。

此外,我们在新闻采编方面,也不断进行改革和创新,逐步实现“四个树立”和“四个转移”:树立市场观念,明确市场定位;树立产品观念,为消费者提供优质服务;树立品牌观念,强化精品意识,四是树立营销区域观念,提高报纸在本地市场的占有率。实现“四个转移”:报纸从低层读者对象逐渐向中高层读者对象转移;从千方百计获取独家新闻的竞争逐渐向对新闻深度加工竞争转移;从单一事实新闻报道逐渐向深度报道、解释性新闻报道转移;从机关模式化管理,逐渐向企业化管理转移。

难题与对策

作为基层党报,上有中央级、省级两级党报的相互竞争,下有都市报和各种专业报刊挤占市场争夺读者,还有电视、网络各种异质媒体的挤压,如何提高舆论引导能力,面临的矛盾和困惑,存在的问题与困难很多。概括起来主要有三点:一是人才短缺导致报社整体采编能力相对较弱;二是地域狭小,发行面受到严重限制;三是舆论监督难。

鉴于这些存在的问题,我们采取如下对策和措施:

一、加大力度改革人才引进机制,加大报社员工的培训力度,采取各种措施鼓励岗位成才,尽快打造一支思想好、政治强、业务精、作风硬的采编队伍。人才强社、科技强社,是基层党报必须认真面对的一项长期战略任务。

二、继续实施精品战略,依托三亚的城市资源和区位优势,大打“健康牌”“时尚牌”“美丽牌”“生态牌”,从报道形式到内容,从编排方式到话语方式,都必须与国际性、开放性城市相适应,从而提高报纸吸引力和影响力。

三、实施“走出去”战略。报人走出去,到岛内外采访、组稿、联谊、交友、证订、发行,扩大三亚晨报的影响;报纸走出去,重点发行或派送到酒店宾馆、飞机航班以及我国在东南亚国家的部分派驻机构,增加报纸在岛外市场的份额。

四、继续提高新闻传播的策划能力,加强媒介产品的整体策划,加强品牌专栏的内容策划,加强广告发行的营销策划,加强社会活动的项目策划。增强新闻报道的前瞻性、整体性、系统性和报纸的综合影响力。(作者是《三亚晨报》副总编)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100043
总编辑信箱
cjlxh@xinhuanet.com  编辑部:zgjz@vip.sina.com  网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532