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亲和力:地市党报的新闻着力点

□ 刘凤贵

亲和力,通俗地讲就是报纸对读者的吸引力、影响力、号召力。亲和力应是报纸一种与生俱来的品质。地市党报在这方面有着天然优势。采编人员就生活在城市中,百姓生活的酸甜苦辣,能在第一时间感知到。但是,不少地市党报由于对党报指导性、权威性的理解片面、僵化,版面上官话、套话太多,从而大大降低了报纸的亲和力。所以,地市党报在保持固有的权威性和公信力优势的同时,要嫁接晚报、都市报的长处,在增强亲和力上多下些功夫。

做好民生报道,新闻平民化

百姓生活无小事,有关衣食住行方面的新闻和读者关联程度最高,粮食涨价了,会持续多长时间?这次涨价是全国性的还是地域性的?原因是什么?……这样的新闻不但读者关心,就是办报者本人也很关注。如果党报能从这方面入手进行深入报道,不但会吸引读者的眼球,引导得当,还能起到稳定情绪、解疑释惑的作用。像这样的报道,读者关心、政府关注,同样是主流新闻。所以,地市党报在坚持新闻事业的党性原则和履行正确舆论导向的基础上,要树立“读者本位”意识,强化报纸人文关怀色彩,努力实现权威性、指导性与可读性、服务性相结合,新闻价值与宣传价值相结合,真正把报纸办成群众家门口的报纸。《唐山劳动日报》从2003年开始,专门开辟了社会新闻专版,固定版面,一周五期;政经专刊部还在第五版专门设立生活资讯专版。即使像一版和二版这样“规定动作”比较多的版面,也强调要天天有看点。以2006年12月15日《唐山劳动日报》为例,一版在显著位置登载了“市本级医保最高支付限额提高”消息,二版也把“明年1月1日起房贷利率调整”作为主打新闻突出处理。这样的处理方式,凸显了报纸的读者本位理念,读者也会对报纸产生信赖感。

当然,党报关注民生新闻,也必须是有选择的,不能过求精细、忽视大局,更不能事事都以实用性来衡量其新闻价值。如果新闻过于琐碎,缺乏了报道的力度和共性,也难以持久吸引受众的注意力。

硬新闻软着陆,新闻通俗化

要想“软着陆”,就要转变观念,突破那种“时政新闻是官员看的,民生新闻是百姓看的”模式。因此,对一些重大政策,要找好角度,做好解读。这正是地市党报的强项,也是地市党报无可比拟的核心竞争力。即使一些务虚的重大选题,也要从与群众利益相关的角度入手,或从具体、实用的事物落笔,虚功实做,虚事做实。

近年来,《唐山劳动日报》十分重视新闻的通俗化,要求记者不但要把时政新闻写精写短,更要求把新闻写活写新。如2006年9月27日,唐山市第8次党代会召开后,我们在一版发了消息报道会议盛况,二版则作了报告解读,把市委书记报告中有新意、有价值的资讯提炼出来,让读者在第一时间知晓报告的主要内容。此外,在报道主要领导活动时,要求不能超过1200字,而且要求记者写好活动细节,力求生动真实、个性化。时政新闻搞活了,不但盘活了版面,吸引了读者,而且增强了舆论宣传的有效性。

加强互动交流,新闻多元化

《唐山劳动日报》三版经常组织通讯员研讨,请他们提意见、谈感想,并在报上登载他们的办报建议。二版还专门开了“我来评一评”专栏,对报纸登载的时事进行评论。这些作者都是报纸的忠实读者,虽然水平参差不齐,但看到自己的观点能上党报,他们也觉得光荣。参与程度高了,读者就会有“报纸办好了,我也有一份功劳”的归属感和成就感。2006年12月,唐山在全市范围内开展了献计献策活动,动员全体市民为唐山更好更快发展出谋划策。市民对此反响强烈,纷纷来电来信。有的建议:把机场新区命名为凤凰新区,体现新生震后重生、凤凰涅的寓意;有的建议:建设陶瓷公园,凸显唐山作为北方瓷都的地方特色;有的建议:向天津海河学习,在陡河里放上游船搞旅游……虽说意见不一,但都很实际,有的还非常有创意,操作性也非常强。《唐山劳动日报》对这些短信非常重视,在2006年12月15日的一版显著位置进行了摘登。这样的新闻登出去,提建议的人觉得受到了重视,没有提建议的人也会更加积极地参与进来,不但扩大了献计献策活动的参与面,也增强了报纸的亲和力。

增强亲和力,不但是党报的工作着力点,更是党报的新闻增长点。只有读者对党报产生了依赖感,爱看党报、关心党报,党报的宣传引导功能才会得到最充分的释放和发挥。

(作者单位:《唐山劳动日报》总编室)

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