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环球资讯频率的类型化探索

         利

2005年9月28日,中国国际广播电台环球资讯广播CRI NewsRadio在北京地区使用调频FM90.5正式开播。这是中国内地第一家类型化、全天候、全直播的纯资讯频率。全天即时滚动播出新闻资讯—涵盖国际、国内、财经、科技、体育、文化、娱乐、环球媒体浏览、天气生活资讯、新闻英语等内容。

2005年在北京能够收听到的新闻频率已经形成了几个比较有市场的代表性新闻综合台,环球资讯如果继续走“新闻综合”的路子显然是不通的,如何在复杂的北京传媒竞争中求生存?那就只有创新。

类型台的节目编排

根据收听记录,短小精悍、极为灵活是环球资讯的主要特色,其中最小的资讯单元为1分钟,最常见的资讯单元为3分钟。听众等待的时间不会超过3分钟,便能够直奔主题、听到需要的资讯。环球资讯的新闻节目无重播安排,主要是滚动,重大的新闻重点安排,但不挤掉其他新闻。

环球资讯的节目安排明确体现了纯资讯台的风格以及服务性的宗旨。无论何时,打开收音机,都能听到想要的资讯内容。在“第一资讯”时段中,环球资讯每隔15分钟播报一次新闻快讯,一般不超过5分钟;每半点播报一次半点新闻,每隔整点播报一次整点新闻。而且,在节目过程中始终穿插天气生活资讯,以及每一小时的57分钟时播报一次“单词看天下”。另外,即使在文化娱乐主题时段的节目中,仍然会随时插播收到的最新消息。

1.“全直播、纯资讯”

环球资讯采用全直播状态,大量运用现场录音、特色音响以及记者连线。甚至在整点新闻中也有运用。

所谓纯资讯,即是类型化的要义。 资讯以持续滚动更新为基本形式,将全天每个时间段、国际国内发生的重大事件进行细分化编排,永远处于运动中、变化中、更新中,打破了黄金与非黄金时段的区别。听众随时打开收音机都是想要的新闻。即使在其它主题时段,也是“新闻伴你每时每刻”。

2.“聆听环球资讯,知晓天下新闻”

环球资讯内容涉及国际、天气、国内、财经、科技、体育以及文化娱乐等方面。热点大事一览无余,软硬新闻间或播出,新闻资讯不断更新,重点新闻轮回播出,媒体浏览全方位出击,每日下午的头条回顾更是吸引听众的节目。

3.“让你感受没有时差的世界”

环球资讯将国际新闻放在第一位,与大多数广播本地、国内、国际的编排顺序不同,它按照国际、国内的播出顺序,并且将国际新闻的数量提高到国内新闻数量之上或者持平。

4.“想听就听”

听众不必再为了收听几分钟的节目就被迫束缚在“固定时间”,不管在任何时间、任何地点打开收音机或登录网站,都能听到对即时发生的重大新闻事件所做的报道。它的节目表类似一个时钟。这种编排方式与台湾中国广播公司的中广新闻网接近。中广网的类型化模式已经成熟,它将新闻、路况、气象、体育资讯、财经新闻,在一个小时内不断滚动,循环轮转。而环球资讯在每个时段也是将国际、国内、财经、科技、体育、文化、娱乐、环球媒体浏览、天气生活资讯、单词看天下滚动播出。

5.“你的资讯,你的广播”

环球资讯重视短信等节目互动方式,还接受听众个性化点播新闻,将决定权交给听众。以2006年2月16日13点的“档案揭密”之前的“午后新闻”为例,主持人将若干新闻提要抛出,以听众短信自主点播来决定到底将哪一条新闻播出。听众首先选择了一个钻戒修改美国立法的软新闻,而在等待的间隙同样还要播出其它资讯,并不会忽视听众的收听需求。

不足与措施

与纽约的1010WINS、880WCBS、我国台湾的中广网以及上海的东广台等几个比较知名的全新闻台相比较,环球资讯频率的资讯处理略显不足。以资讯服务立台的思想没有很好地落实—而这恰恰应该成为资讯频率生存的必然选择。

1. 突发事件处理。

环球资讯在突发事件中的处理也忽略了节目的“人本化”,以2006年2月15日晚我国在巴基斯坦三名工程师遇害身亡事件的报道为例。

在突发事件中,广播作为最有利的媒介应该成为此时与人们联系的桥梁。当我国在巴基斯坦的三名工程师遇害事件发生时,环球资讯的表现尚有一些不足。在16日的“第一资讯”中预告了12点对我国驻巴大使的独家专访,但直到13:09才听到连线专访。令人失望的是专访只持续到13:15,主持人在整个过程中仅提出三个问题:描述一下您知道情况时是怎么样的;巴方面应该是有信心解决好这一事件的吧;这一事件有没有影响到在巴中国人的生活。大使富有外交性的回答并没有满足听众的需求,采访就结束了。或许是大使时间紧促,但是倘若在专访后面插播其它专家对于这一事件发生的原因、影响等方面的解读,或者插播一些背景信息,也比这样效果要好。

2. 百科全书式的资讯服务信息。

环球资讯提供的服务性信息包括财经、天气生活资讯、体育、文化娱乐资讯等,但是相比较其它频率来讲,它应该在个性化基础上提供“百科全书式”的全面资讯,尤其是在早间这一广播收听率最高的时候,仅局限于目前这几种资讯类型是不够的。多元化的服务讯息可以包括衣食住行、消费娱乐、物价、出行等各方面,而且在必要情况下应该不断重复、跟进播放。

3. 互动新探索。

互动如何探索新的形式?笔者认为只要立足于“人”,将“服务牌”打好,互动的创新就不再是难题。这种超越不局限于是热线电话还是短信的差别,而是进入了与节目融为一体的新境界。

以吉林市经济广播电台110频率的主持人程光为例,在“沸腾四更天”和“沸腾正当午”两档节目中,可以听到程光与听众的真诚互动。只要有人需要帮忙,所有的人都会尽最大的力量与直播间联系。节目在这里已经不再仅仅是一档节目,电话在这里也不再仅仅是传统的互动,它具有了新的意义—凝聚力。

在环球资讯中,互动还仅是为了经济利益而开设的交流环节、点播环节,而在听众真正有需要、为听众服务的环节上却没有有效的互动。不仅在突发事件中听众无法互动参与自己想听的内容,即使在平常,听众如果需要某一方面的信息也没有可以参与的环节。除了收听节目中播出的常规资讯以外,听众个性化的生活资讯无法通过互动从节目中获得

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