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以特色栏目激活频道

       王保生  刘  波

在竞争激烈的电视市场,对地方台而言,可以通过用心办好各具特色的栏目,凸显频道生机,赢得市场,收到好的社会效果。

时政栏目求新

新闻节目是电视台的龙头。但要让龙头真正地舞动起来,难度又很大。因而对于邢台电视台来说,仅仅报道新闻远远不够,需要的是做深、做活,使新闻变得耐看、受欢迎、有影响。如今,电视频道众多,电视节目形式多样。观众的欣赏力越来越高,低水平节目已不能满足人们需求。作为地方电视台,人力、财力诸多条件上,都不能和省级台相比。要想得到长足发展,必须找出适合自己的道路。

地方台的新闻主要是自采。有些台为了使新闻好看,录一些国内、国际新闻,显得新闻量大些,殊不知,如今众多卫视、众多专业频道,早已将国内外大事报道得淋漓尽致。作为一家地方台,应该把服务、生活等与人们衣食住行相关的资讯纳入新闻范畴。邢台电视台着力提高新闻贴近性,对于重要会议,如一年一度的两会;重要活动,如市主要领导调研;重大会议,如事关全局、全市性的大会,都精心组织、认真策划、浓墨重彩地搞好宣传报道,从而形成规模效应,以此显现主流媒体的地位。对于领导机关安排的宣传,着力在表现形式上创新,根据内容进行细化,调动电视手段,发挥电视优势,或搞活一些,或放在其它新闻性栏目播出,真正做到让领导和群众都满意。

生活杂志求变

电视作为党和人民的喉舌,要为构建社会主义和谐社会营造和谐舆论环境。基于这样的认识,邢台电视台及时推出了一档以关注民生、服务百姓为宗旨的栏目“服务直通车”。该栏目以把握和谐脉搏、畅通和谐渠道、营造和谐气氛为基调,不仅为疏通民意、化解矛盾起到了积极作用,更重要的是它在政府与百姓间架起了一座沟通的桥梁。

在贴近性实践过程中,邢台电视台坚持从实际出发,深入了解人们对电视文化的需求,在学习兄弟台经验的基础上,推出一档集服务与监督于一体的社会性新闻栏目“新闻快报”。由于定位准确,积极创新,该栏目开播几年来,收视率一直居高不下。

同时加大对群众关注的社会新闻的报道力度,专门开设“社会点击”栏目,群众关心的事都能在这个栏目中体现。

邢台电视台还有一档电视生活杂志“第一生活”,栏目定位为“关注社会,演绎生活”,采编重点是发生在百姓当中的新奇、好玩、好听、好看的事儿,编辑与主持风格则强调在讲述中的趣味性、思辨性和平民化、即时化,从而树立品牌化概念,体现平民化内容,彰显个性化主持,坚持生活化品味。

平民化的采编风格和电视语言,使观众没有压抑与隔膜,从而在情感上取得了他们对媒体的认同和亲近。“第一生活”开办以来,收到的来信来电不断,不少人还为我们提供采访拍摄线索,或送来他们自己拍摄制作的DV作品,帮助或参与栏目创作,充分说明了平民化的内容在观众中已经得到了肯定和支持。(作者分别是邢台电视台台长、新闻部主任)

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