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地市党报如何提高影响力

       金建树

当前,都市类报纸迅速崛起和网络媒体全方位渗透,使地市党报遭遇严峻挑战。如何保持和提升地市党报影响力,更好地发挥其应有的作用?是地市报人面临的最为迫切的问题之一。

开辟新阵地,参与重大题材报道

近年来,《温州日报》越来越重视对重大题材新闻的独立报道,以地方贴近性的传播原则,努力挖掘重大题材与本地受众千丝万缕的联系,让本地受众对重大题材新闻有亲近感,更为关切。2005年4月,《温州日报》参与浙江省记协市级党报工委组织的“接力长征” 大型联合采访活动,连续两个月时间,派出3批记者,追随红军足迹,重温长征精神,参加纪念红军长征70周年这一重大历史题材的报道,站在地市党报角度,以本地为支点,做足贴近性,精心策划,推出一批专稿与专版,把本地老红军当年的长征史料、如今温州人在长征路上经商创业故事结合起来报道,以前所未有的采访规模和连续报道的辐射力,在做大做强正面宣传、扩大地市党报的社会影响力方面取得了成效。

拓展内涵外延,力求中心工作新闻化

地市党报从诞生之日起,就担负起宣传党委、政府中心工作的历史使命。

中心工作的宣传是党报所必须做好的报道,关键是要挖掘出中心工作的内涵本身和外延亮点,以新闻的视角去做好报道。2005年以来,每逢重大政策出台和重大事件报道,《温州日报》改变以往一篇消息或一篇通讯就交差的做法,努力在组合报道上下功夫,在一版发消息、图片和导读,再链接到后面相关版面做专题、做专版,用深度报道、图表、背景等各种新闻手段,做足新闻的深度、广度、厚度,突出各项中心工作的主流新闻去吸引读者,效果很好。

在做好中心工作内涵挖掘报道的同时,《温州日报》重视外延的拓展报道,去年以来,专门开辟《瓯越亮点》系列报道,用新闻的视角和切入,抓取许多鲜活的基层新闻,强调以生动的细节、通俗的文笔及亲和的故事,报道各县(市、区)围绕中心工作创新做法和成效。

以权威公信力,引领社会热点报道

在电话、传真、短信、电子邮件、QQ等现代通讯手段已经全面渗透到每一个角落的时代,《温州日报》“党报热线”栏目凭借一篇社会热点问题报道,在3天内吸引3000多名读者书写传统信件,参与讨论,阐述自己的认识和观点。在车辆猛增带来行车难、停车难等热点问题逐渐淡出读者关注的视线时,《温州日报》以敏锐的洞察力和深度的剖析力,及时把握行车道德成为新热点的社会动态,为受众提供引人共鸣的信息,从而引领受众关注和参与。

讲求地方特色,吸引地域读者关注

拿温州来说,民营经济的蓬勃发展和遍及全球的温州人,便是独具特色、人无我有的地域特点,也是《温州日报》取之不尽的新闻资源。

把每一位在外温州人的新闻报道出来,不仅仅是地域外的在外温州人关注,更多是吸引了在家乡与之相关的亲朋好友等人的关注。

今年3月,《温州日报》组织《天下温州人·走遍中国》大型采访活动,专门添置采访车,计划用一年时间,途经29个省、市、自治区,走访100多个城市,将把更多的目光投向在外温州人创业经商、情系家乡、打造温州品牌等新闻故事。

计划每到一地都要联系当地媒体和在外的温州商会,阶段性地举行一些活动,以扩大影响力。如此一来,整个采访活动不仅仅是单纯的采访报道,也是一次树立《温州日报》进行党报自我宣传、树立品牌形象的大好时机。

与网络互动,构建互惠提升渠道

地市党报要想从网络的包围中“突围”出来,一个比较有效的手段就是搭载网络,与新闻网站“比翼双飞”,突破地域限制,提升影响力。

2005年2月20日,李学生这个在温州打工的河南青年,面对飞驰而来的火车,舍己救人,用鲜血和生命谱写了一曲壮美辉煌的青春之歌。《温州日报》在率先对此新闻做全方位报道的同时,主动与腾讯新闻网站进行互动合作,在该网站上独家署名发布李学生的相关新闻,使李学生的英雄事迹不仅深深地感动了温州、感动了浙江,也感动了全国。

无疑也可提升新闻的有效影响力。今年3月,《温州日报》在推出“天下温州人·走遍中国”大型采访活动中,同步在温州新闻网推出“记者博客”,将记者一路上的所见所闻形成日志发到网上,“秀”出采访路上的精彩生活,吸引了一大批网友的关注,也借此提升了此次大型采访活动的影响力。(作者单位:温州日报社)

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