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办好民族语广播电视  提升对外传播影响力

       韩龙根

上世纪90年代初,美国学者约瑟夫·奈率先提出“软实力”的概念。他认为,综合国力分“硬实力”与“软实力”两种形态。硬实力是指支配性实力,如军事力量、经济力量和科技力量等,而软实力是指一个国家意识形态和价值观念的认同力、社会制度和发展模式的吸引力、国民的凝聚力、文化的感召力以及在国际事务中的影响力等。

办好民族语的广播电视是构建社会主义和谐社会的重要任务,不仅能够充分体现党的民族政策,更有效地宣传党的路线、方针、政策,还可以起到促进民族团结、巩固边疆、稳定边疆的重要作用。当少数民族语言的广播电视实现“走出去”,在国外拥有一定受众的时候,它的影响力、感召力、亲和力的实现是非常直接、有效的。

在此前提下,边疆少数民族地区的广电事业如何立足现有条件,把握对外传播规律,充分发挥工作主动性,依托自身文化特色,打造适合时代发展需要的文化品牌,无疑是摆在已经实现广播电视节目“上星”播出的延边广电决策者面前的时代课题。

延边对外传播的历史与发展

延边州的对外传播工作最早可以追溯到上世纪40年代末。1946年6月,延边朝鲜语广播诞生,它既是中国首个用朝鲜语播音的广播电台,也是中国广播史上第一个用少数民族语言播音的广播电台,由于其地处边境,毗邻边境地区可以收听到。1972年10月,在周恩来总理的亲切关怀和国家相关政策的扶持下,延边朝鲜语广播功率由最初的50kw改造提升到200KW,从而真正承担起全省及周边国家的朝鲜语广播的宣传任务。当时,延边电台朝鲜语广播可以覆盖到朝鲜、韩国、日本、俄罗斯远东地区,最远曾波及到澳大利亚。并在实际工作锻炼中培养了一批广播业务骨干,形成了一些独具特色的节目、栏目。如延边电台朝鲜语中波频率的“寻找离散家属”节目,自从1993年1月1日开播以来,共收到来自朝鲜、韩国的听众信件3000余封,以电波为载体,为双方听众寻找离散家属300多人,克服了诸多人为障碍,体现了人道主义精神,因而受到不同国家和地域的听众欢迎,节目具有一定的感召力。

2004年4月,延边朝鲜语广播电视覆盖项目正式被国家纳入“西新工程”实施计划,并最终确定了以“地方、民族、外宣”为频道定位的卫星传输方案。这一定位说明,延边电视有着其他媒体无法替代的作用。无论对于国家外宣战略而言,还是对于中国的朝鲜族来讲,延边电视“上星”都是必要而迫切的。中国的朝鲜族需要观看自己的朝鲜语电视节目,我们也需要向外展示中国。2006年8月10日,延边卫视正式开通,在国内外引起很大反响。延边信息港网站登载了来自国内外的各种各样的贺辞及评论、建议等。一位女士专门从韩国首尔打来国际电话,表示在韩国收看效果非常好,家中的老人觉得节目介绍的字体太小,建议要大一点。

9月27日,延边广电局派遣落地办主任金永浩及专职技术人员孔繁学等组成调研组前往朝鲜罗津、先锋市进行为期两天的实地调研,每一处收视效果都非常好,电视画面清楚,伴音优美。延边卫视开播3个多月来,在国内十几个省(区)以及朝鲜、韩国、俄罗斯、日本等国都有观众收看。

传播理念的更新与转变

延边广电人在变化了的新形势下,应适应新的工作要求,尽快转换头脑,及时更新传播理念,以形成新的工作思路,争取传播主动。具体来说有以下几点:

1. 受众导向,注重传播效果。在今天的大众传播环境中,传播行为能否达到预期的效果,在很大程度上取决于能否满足受众的实际需求,只有从受众的实际需求和特点出发制定传播策略,运用传播技巧,才能收到预期的效果。如延边卫视以朝鲜族民族歌舞和生活习俗为主要内容进行对外传播,使韩国、朝鲜的受众不仅看得懂,而且在节目中惊奇地发现朝鲜族文化在中国特色社会主义制度下得以传承并繁荣发展,加深了对中国的了解。

2. 有意义与有用处。今天的传播者要在遵循传播活动基本规律的同时,最大限度地挖掘传播活动的服务功能,在栏目设置、定位等方面不仅要满足文化传播方面的诉求,更要兼顾作为经济活动主体的受众的传播需求,传播活动既要有意义,又要有用处,才能收到良好的传播效果。

3. 双向互动取代单向说教。由于受众媒介素养的提高,对一些具体栏目而言,简单说教显然已经无法契合受众的接受心理,特别是对不同文化背景的受众而言,单向交流往往会遇到文化理解障碍。因此必须按照开放性原则,多渠道调动受众的参与积极性,设计策划适合不同受众群体的节目品牌,生搬硬套的做法只能令人生厌,而和风细雨的潜移默化倒有可能激发受众的认同感。

尚待开掘的软实力资源

一件优秀的文化产品,如果包容了人类普遍性的审美诉求,就一定会被人们所认可、接受。延边地区虽然地处边陲,但是只要抓住体现我国社会主义制度优越性的核心价值观,同样能够在国际传播中扮演好自己的角色。从延边州的实际情况和特点看,这种软实力可以包含以下几个方面:

1. 民族团结、政治稳定是软实力的核心。在延边,民族文化、民族语言、民族习惯正在被积极地传承。同时,独特的地缘优势和人文优势也使得延边在国际朝鲜族舞台上发挥着积极作用。随着中、韩、朝之间各种交往日益频繁,在维护半岛局势方面延边发挥着自己的地缘影响。我国实行的民族政策在维护民族团结和国家稳定方面有着独特的作用,平等、互助、共同发展的理念显然具有人类普适性。

2. 社会经济蓬勃发展是软实力的关键。延边的发展历程是改革开放政策在边境少数民族地区取得成功的一个缩影,而这一个缩影不仅仅属于延边,在全球经济一体化的时代主题下,联合国开发计划署已经连续三次在延边举办“图门江流域投资贸易洽谈会”,以此推动图门江流域与环日本海国家的政府间合作,在此过程中,交流、合作、发展的理念已成为一种跨越国界的共识。

3. 乐观向上积极进取的人文精神是软实力的内涵。由于历史原因,延边朝鲜族与朝鲜半岛的人民存在广泛的天然联系,长幼有序、尊师重教、勤劳朴实等等共同的文化传统和民族情感,决定了传播过程能够较好地排除各种噪音,传播者和受传者之间也不存在难以逾越的文化障碍和心理障碍,在历史上因为反抗外来侵略谋求独立的道路上,又都有着深刻的一致和广泛的共识,这些都将是维护地区和平稳定的积极因素。

4. 深厚的文化产品积淀的是软实力的外延。延边州已经探索出立足中国朝鲜族特有文化的文化产品生产和营销模型。以2005年为例,全州广播电视系统购买、交换广播节目2646小时,电视节目32599小时,州广电局全年引进电视剧20部1732集,译制广播剧264集,广播小说259集,广播专题37集,广播文艺255集,电视专题16集,并有一批原创剧目、节目获全国少数民族题材电视作品“骏马奖”“金鹏奖”“星光奖”等奖项。此外,延边的文化生产还可以依托广阔的内地市场,利用先天的语言文字优势,通过编译等方式,及时向外传播国内优秀的文化产品,这无疑将进一步增强延边对外传播的效果。

 延边广播电视成为了全国地区级“上星”播出平台,使延边的广播电视事业上了一个更高的台阶之一,获取了质的变化,它已不再是单纯为地方服务的“有限媒体”,而是直接代表国家承担对外宣传任务的一支“队伍”和“力量”。但值得提出的是,目前,延边广播电视节目“上星”播出后在政治上把关的要求更严了,对节目质量的要求更高了,对人才、设备的需求更多了,对资金投入的需求更大了。延边目前作为经济欠发达的地区,地方财政很难做到投入更多资金,应从外宣工作战略的全局考虑,按照国家“走出去”工程,通盘平衡,注入必需的资金。(作者是延边朝鲜族自治州广播电视局局长)

背景资料

延边卫视在首批设置的栏目中,电视剧主要译制播出国产优秀电视剧,新闻节目以译播央视“新闻联播”为主,专题节目则着重展现中国历史、人文风情、旅游习俗等特色文化。其中的“看神州”栏目编译了央视专题片《故宫》,开设了教汉语的“汉字宫”和介绍中国享誉全球的饮食文化的“天天美食”栏目等。另外,延边卫视的文艺类节目如“阿里郎剧场”“文化广场”等也很受国内外观众好评。今后,延边卫视还计划增设朝汉语互学互教栏目,并争取每期节目都配有朝、汉文字字幕,以利于将我国的传统文化和区域文化大容量、大密度地对外传播。

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