面对新媒体,地市报的竞争策略
  
              
                    □ 应巧盈

  随着数字技术的发展,以网络、手机为代表的新媒体影响越来越大。在竞争压力下,报纸应保持原创优势,利用自身发布新闻的权威性和在受众中的公信力,做大做强本地新闻,在此基础上,利用新媒体先进的数字技术传播渠道,扩大本地新闻的影响力,实现报纸的再次增值,从而提高竞争力。
一是在内容上进行调整,满足读者需求,提升服务性新闻。
现在是多元、个性化的社会,读者要求阅读内容越来越细分。如何了解读者的需要?进行定期的读者问卷调查,适时调整报道内容;列几个报道主题,由读者的电话、短信来决定选题;针对个性化、多元化的需求,可进行集纳型处理,如《都市快报》新闻超市专版,包罗时政、交通、健康等,短小精悍,很受欢迎。
媒体的服务性新闻报道,在另一层面上体现为老百姓做一些实实在在的服务,如由媒体牵头,为百姓搞一些公益性的服务活动。如报社组建汽车团购、家居建材团购等,帮助读者砍价、维权。
二是在报道方式上运用策划手段,组织一些惟我独有、难以复制的报道。
在信息时代,独家新闻是稀有资源。因此,运用策划手段,往往能达到惟我独有的效果。如2005年底,《衢州晚报》推出“寻找城市里的贫困老人”连续报道。此组报道的成功之处,就在于把视角对准了一般媒体忽视的、引起矛盾冲突的焦点——城市中的贫困老人,形成报社策划的独家新闻。
三是强化创新意识,对于常规报道不妨出奇制胜,吸引上下互动。
面对重大主题报道,《衢州晚报》认为地市的重要工作,不仅仅党政机关干部关心,普通老百姓也非常关心,晚报不仅应该报道,而且要报道出特色。今年的“新农村”主题报道,晚报没有停留在新农村的成就报道上,而是实现城乡互动,为农民牵线搭桥,解决实际困难。如深山竹子销路、畲族三月三旅游歌会等,都是通过晚报互动实现的。
四是借助新媒体进行渗透,实现多次阅读和新闻的再度增值。
以网络、手机为代表的新媒体具有传播速度快、范围广、接收效果好、即时互动、主动参与性强等各种优势,地市报不妨“拿来”,运用到新闻实践中。
手机报是纸质媒体向电子媒体的飞跃,既包含了报纸丰富的原创新闻,又拥有大量手机用户,使报纸的传播半径得以延长,传播不受时空限制。手机报已成了眼下许多报业开发新媒体的方式。如在今年五一黄金周期间,“浙西手机报”发送出游气象交通信息之类服务信息。《衢州晚报》推出手机图片专栏,把手机用户发送回来的新闻图片刊登在报纸上。需要注意的是,手机报绝不是简单的报纸内容翻版,而应进行分类整合,对手机用户进行信息需求分类,把最有价值的新闻发给最需要的用户。
利用网络,实现报网互动,传播更加立体化,报纸的影响扩大化。7月10日,《衢州晚报》报道了浙江驾驶自造飞机上天第一人——衢州人徐斌后,国内媒体纷纷转载,为给读者提供“采访”的机会,与《钱江晚报》一道开通了网上聊天室。7月16日,央视前来采访。若没有借助网络,其传播效果不可能有如此之快之广。
新媒体虽然对报纸构成直接冲击,但不可能取而代之。纸质媒体之间、传统媒体之间、传统媒体与新媒体之间的竞争会更激烈,传统媒体必须从新媒体中汲取营养,从同行竞争中获得力量。

 
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